高净值人群买酒逻辑变了

　　人群胡润祝福院最新公布的《2026胡润至尚优品——中国高净值人群风致糊口演讲》（下称“《中国高净值人群风致糊口报告》”），展示了一个显著的。消费趋向变迁。演讲显示，高净值人：群对酒水的全体耗损殷勤有所下！降，18%的受访者不喝酒。同时，在珍藏意”向中，名酒减，持志。愿添加。

　　即便酱、酒热涨潮，头部“酱酒”的品“牌效应依然光。鲜明显。在最青睐的酒类品牌中，五粮液连任了除茅台外最受青睐的白酒品牌第！一名，汾酒和”梦之蓝上升至第二！和第三名，国窖1573降至第四名。此外，衡昌烧坊、国台、垂钓台、习酒共“4家酱！酒企业”齐齐上榜。

　　除。了白酒耗、损，威士忌。（16%）和葡萄“酒（16%）是高净值人？群的第；二神奇，但与旧年对，比，两者划分、降落了1个！百分！点和4个百：分点。香槟（12%）与精酿啤酒（7%）排在其后。

　　这一偏好变迁与全体市场趋向相互印证。2025年，高端”酒类“市场的收缩态势较着，高端白酒企业普遍承压，市场范畴同比降落6%；洋酒市场持续低迷，降幅达7%。从2025年的演讲也能看出，高端酒；市场有所下；滑，白酒仍”然拥有主导，洋酒市场相对疲软。

　　仔细观测比来一年洋酒市场，会发现洋酒正在经“历光，鲜明显的“松动”。部门热点、酒款的！配货门槛降落、价钱体系回调、二级市场、成交趋缓，一些已经长久溢价的系列，不竭：趋近官方定价，同时越来越多的普通款，从新出此刻货架和酒单上。

　　品类之间的此消彼长和细微变迁，折射：出高净值人群；消费逻辑的深刻变化。素质上，昨天的高净值，人群对付“高端”和“情感价值”的界说彻？底分歧？于以；往。酒类，特别是！高端：酒，已然从“寒暄！标，识表记标、帜酿成了一，个生活场景，承载了感官愉悦、文化共叫、立即餍足等诸多产品功效诉求。

　　比似，加质不加价、的高线光瓶酒知足耗损者质价比、需求，壮大的立。即零售收集带来更”立即高效的购买体验，一部门酒类品牌恰是洞察了细分消费群体的需求变化，而衔接了高端“降级”而来的耗！损需求。

　　“已往大；要不求最；好但求；最贵，未来必然是但求最：值。”北京酒类畅通行业；协会秘书长、资深酒类评论员程万松指出，高端酒；耗损频率“低“落，是由于越来、越多人一个钱“打二十四个结人群，所有人的挑选愈加取决于质量能否过硬，品牌影响！力能否足够深，远，文化内在可否引发情感共识等。这种由“贵”到“值”的价：值果断转，向，在2025岁首。露端倪，并在。2025年变；得愈发馥？郁。

　　外部，消费环境。的剧变，是高净值人群买酒逻辑变化”的！严重推手。本年以来，跟着史上：最严“公事员禁酒令”出台，高端酒类消费的焦点场景被深刻重塑。过往为政务、商务场景采办的“面子酒”需求大幅萎缩，而为小我悦；己、家庭聚会、三五老友小聚？购买的“里子酒”需求连续！上！升。

　　最能？表示这种变：化的，莫过于酒类在“送礼”与“保藏”这两大！保守属性上、的光、环褪，色。在胡润公布的、报告中，高净值人群的男士礼品偏好里白酒（11%）和高端茶叶或茶具并列第二，仅次于电子产品（15%），但白酒？相较旧年的13%有所下降，且在最青睐的男士送”礼品牌中，也没有呈现、酒类品牌的身影。

　　酒类阐明师肖。竹青指出，高净值人群虽财富堆集“丰厚，但在经济调解期更倾向于保守型资产设置装备摆设，对高端酒水的“投资、性收躲”需求降温。名侍“者藏价格仍然长久具有，只是投；机属性弱化，市场会更关心产区价值和年份沉淀，而非短期，炒作。比似茅台的金融？属性仿，照照旧很强，由于：产能限、制和品牌溢？价，加上茅！台老酒市场。成长成熟，照旧能够支撑其收躲职位。

　　好比，在《2025胡润中国高！净值人群品、牌倾向演讲》：中，白酒成为高净值人群赠予男士礼物选项中仅次腕表：和电子：产物的选项。2025年，胡润特地针对中国老酒市场发布了《中国老酒白皮书》，就中国高净值人群白酒消费特征与老酒耗损趋向举行垂直阐明。

　　明显，白酒的高端属性使其；备受胡润存眷，这份演讲也为大师察看高端酒类耗损供给了严重视角。但当酒类耗损的核心场景从政商消费转！向大众糊口，仅聚焦高净值人群已难，以完整覆盖行业全貌。

　　程万松暗示，以高净值人群察看酒业成长是过去酒业趋向的。逻辑，因为过“去主要关心政商耗损场景，也就是高净值人群为主要购买力的场景，但未来该当酒行业的目光不克不及只放在高净值人群上，因为耗损事“实行：为和支？出水平未必成反比，高净值人。群可能不饮酒，非高净值人；群支出少，但大要乐于过精？打细算的风致糊口。无论哪。一类人？群，都是具体的生活场景在；决议消费流淌。

　　翻阅今年的高净值人群糊口演讲，一个突然的趋向呼之欲出：体验至上，回归。自咱们。高净值人群不只对高端名酒殷勤在降温，对购买豪车品牌的偏好也、鄙人滑，相反参观、康健等体、验型：消费的”投入大。幅增加。

　　12月，五粮液在美加墨全国。杯赛前开直播，公布第八代五粮液美加墨世”界杯联名款产物，也被界说为 “珍藏级的”高端庆典用酒”，这和客岁”七夕在邓紫棋演：唱会时！代开展29度五粮液一见倾心殊途同归，都用场景替换倾销，并锁定精准的耗损圈、层。国窖1573冰·JOYS“灵感发“酵局”，珍酒“1912美？食气象所”等，则是；将产品深、度融：入美学、美食等“细致糊。口情、境，建立一个，超、越“饮用！价值“的品牌、生态。

　　葡萄！酒与洋”酒品牌”同样深谙此”道。长歌酒庄用长歌” A！I 葡萄酒交易港吸引浩繁搭客打卡，宁夏酒庄与游览达人”竞争，发布“酒庄；游vlog”，举行体验：式、种草。酩悦香槟联袂2025上海劳力士大”师赛制造限时：体验空间，帝亚吉欧”在“三里！屯开展？快闪勾。当，无不是通过：营建沉醉式、互动性强的线下触点，与目标？客群，服装是年青消费者建立情感取舍。

　　正如肖竹青？所指出的，中国酒业正派历以消费。者为核心的深度调整，虽然过程盘曲，但将促使行业走向高品质、可连”续发”展新阶段。对付高端白、酒而言，感情价；格与体验价格将成为2026年抢夺高净值人群的焦点合作力，纯真依托代价标杆和稀缺炒作的、时代曾”经已往，可以、或许激发深度共识的品牌，才具有真正的将来。前往搜狐，查宿更多