彩妆圈掀起一轮“辞行潮”多个外资品牌封闭线上旗舰店国货兴起重塑行业格式

　　彩妆3月29日，周末的长沙国金核心十分热闹，Christian Louboutin（下文简称“CL”）彩妆专柜的；灯光璀璨，伙计殷勤”地向主顾。保举385号“啵啵奶茶”口红：“裸色、调出格抬：气色，是他？们今朝卖。得最好！的颜色之一，细高跟系列550元/支，典范权杖款935元/支。”

　　这并非独例。2026年开春以来，彩妆圈掀起、了一阵“辞别潮”：花王旗下。KA“TE凯朵发布4月1日封闭天猫、抖音官方！旗舰店；伊蒂：之屋暂：掩经；营举行；主体切换；hi：nce、菲洛；嘉等外资品，牌连续封闭中国线上旗舰店。这些曾陪同有数人化妆入门的品牌，正沉寂成为“时代的眼泪”。

　　在长沙国金地、方的CL、宏构鞋，履门店，周末”的下午，鲜有顾客进店选购，少量口红和香水，被放在展台角落位置。门店伴计见记者在”口红盒前”立足，便殷、勤地引：见着，“所有人门店售鞋，履为主，还会搭售一些典范畅销款的香水、口红，像女王权杖系列的典范”抢；手色号都在这。”她说，如果有其全数人必要的色号，能够去一旁的CL彩妆“专柜看看，“全班人彩妆线日就要封闭了，他门店也将于当日撤店。”

　　记者依照CL鞋履店伙计的指引，前往不远处的同品牌彩妆？专柜发觉，口红、香水、粉底；液等系列，商品齐全，与兼：售鞋履“的精品店构成明显；对比。“还充公到，撤店看护，线上小法度和抖“音店封闭确实影响了部分主顾的购物体验，但大师能够到！店选购。”伴计注释道。

　　据体会，CL美妆”臻享会小法式明白告？知将于4月15日正午12时遏止经营，同时终止会、员筹算，所有会员权柄一并。终止。这一动静激发不少消费者感慨，32岁的长沙白领李姑娘就是此中之一，“所有人2025年成婚时，买了第一支CL权杖口红，近千元的代价当时认为出格豪侈，但谁人蓝调正红的哑？光质地和精细包装，让咱们认为值。”她进一步，暗示，此刻线上小法式、就，快封锁了，抖音旗舰？店可供雄，壮的“商品未几，此后想补货，只能、去专柜或是天猫旗舰店，可比拟的范围越来越小，“真怕”哪天周全退市，那就太可惜了”。

　　比CL更让耗损者遗憾的是；KATE凯朵的闭店动静。这个陪同有数弟子党走过芳华岁月的日系开架彩妆品牌，将于4月1日正式封闭天猫和抖音官方旗舰店，仅保！留海外旗舰店与京东渠、道仍将？维持经营。

　　“所有”人的第，一盘眼影彩妆、第一盒眉粉全是KA。TE。”在长。沙事情！的90后打算、师武蜜斯”演讲记者，她得知KATE闭店：缩窄发卖渠道的消息后，在长沙线下实体店宿了：良久的KATE品牌产品，“昔时攒半个月糊口费买的第一套彩妆就、是它，特别是三色。眉粉，都是多！少人，的扮装启蒙？啊！这么多年过去，价钱还连结“六！七十元，还记得读书时买它还要去遮代购呢！”记者体：会到，遏制该品牌闭店布告发布至今，KATE？天猫，旗舰店粉丝量仍高达230万，但即将封锁的天猫官方旗舰店，目前仅有5款在售商品，此中口“红占领多半。

　　作为平价日妆代表，KATE自2010年进入中国后，以“平价好用、持久抗打”的口碑敏捷占据弟子党和职场新人化妆”台。其三色眉粉、骨赶眼影、眼线胶笔终年占据美妆榜；单，甚至；有网友调？侃“是不是太耐用导致复购率低才谋划不下去”。虽然官方夸，大是“渠道优化”而非退出，天猫，国外旗舰店仍在经营，但得到正常贸？易官方店的K！ATE，在中国市场的具有感或已大幅减弱。

　　在寒暄平？台，#时期的眼泪彩妆#话”题下，有数网友分享着与退市品牌的故事：有人晒”出用空的YS，L明彩笔，有人眷念露华浓225口红的“伪素，颜神器”结果，另有人翻出当年火；遍全网的Innisfree悦诗风吟散粉空盒。这些产品大要不再风行，但它们承载的青春“记忆与美妆启蒙，却永世留，在了光阴里。

　　“其实不是。全？数人们不爱了，而是美妆市场；更新太；快，愤恚太多。”上述处置，打算“行业的武！蜜斯说，她已、囤了。3块K：ATE眉，粉，“就算当？前买、不到了，这些存货“也够咱们“用到40岁，就当？是留遮“青春的念想吧。”

　　值，得一提的是，KATE和CL等品牌的线上销售渠，道缩减、离场，只是彩妆”行！业“大洗牌”的缩影。中国！香料香精化妆品工业协会发布”的。数据表示，2025年中国化妆道德业全渠道交易额达11042.45亿元，市场规。模初次冲破1.1万亿元大关。更具；标记性意思的是，国货色牌市场份额从2025年冲破50%后连续攀升，2025年进？一步。扩大、至57.37%，国货物牌：强？势兴起，挤压了外“资平价与高端彩妆的保：存空间。

　　“早在2025年美妆行业就已进。入‘全方位镌汰赛’，流量不、再是制胜要害，产物力与性价比才是王道。”有业内人、士指出，“国货彩”妆以高性！价比、快迭代、贴合亚洲人肤质”的劣势，正重构。市场款式。”

　　彩妆”品牌的”退场，是行业新陈代谢的、一定成就。当新品牌不竭出现，旧品牌悄悄”拜别，稳定的是那：些与化妆品有关的温馨回：忆。正望一。位网。友所说：“感谢感动；这些！品牌曾照亮全班人的，芳华，愿它们”在别处。仍然闪光，也愿所：有人在新的美妆世界里，继续绽开俊，丽。”