花王旗下典范彩妆品牌深耕中国16年后要关店

　　彩妆近日，花王集团旗下典范彩妆品牌KATE凯朵（以下简称“KATE”）接踵在抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店公布闭店告知书，发布两大平台店铺将于4月1日起正式遏制商品发卖停业。

　　按照官方通知布告，KATE明白了多项过渡放置：持有品牌积分、储值余额的用户，可在3月31日前联系店铺客服办理积分兑换或余额原路退回；店肆线日，其间有用订单仍可享受7天无来由退换货等尺度售后保障，消费征询可一般受理。值得留意的是，本次闭店仅涉及上述两大线上渠道，天猫国外旗舰店、京东旗舰店、京东自营旗舰店等仍一般经营。

　　作为深耕中国市场十余年的平价彩妆代表，KATE的渠道调整牵动着浩大消费者的豪情。该品牌1997年降生于日本，依靠高性价比定位和“No More Rules”的品牌理念，曾斩获日本本土彩妆销量冠军；2010年进入中国市场后，以三色眉粉、主叫眼影等王牌产物火速储蓄积累口碑，成为一代耗损者的“化妆发蒙品牌”。遏制闭店通知布告发布，KATE天猫官方旗舰店粉丝量达230万，招牌三色眉粉累计销量超10万，社交平台上不少网友分享“从学生党用到职场”的怀旧体验。

　　“大师的第一盘眼影就是KATE主找眼影，当年弟子党没什么钱，几十元就能买到粉质、配色都在线的大牌平替，身边同学险些人手一盘”“用空了3盘它家眉粉，防水防汗不结块，换了有数网红产品末端依旧会换回它”，不少网友晒出用空的产物外壳，分享“从高顶用到职场”的青春记忆，直呼“大师的青春竣事了”“这是时代的眼泪”。还有消费者用事实行动表达不舍，留言“一口气怒买3盒囤货，当前不新颖分辨去哪买这么随手的眉粉了”。也有网友调侃道：“是不是由于产品太耐用，复购率低才经营不下去的。”

　　事实上，这次闭店背后，是美妆市场款式的深刻演变。从行业环境望，近年来国货彩妆强势兴起，完满日志、橘朵等本土品牌依靠更快的产物迭代速度、更精准的本土化营销和更高的性价比，连续挤压外资平价彩妆的市场空间。中国香料香精扮装品财产协会数据显示，2025年国货物牌市场份额已打破57%，持续拥有市场主导职位地方。

　　外资平价美妆渠道紧缩已成行业趋向。2026年开年以来，已有多个国际品牌稠密调整中国市场布局：法国高端护肤品牌菲洛嘉颁布发表因谋划计谋调整，天猫官方旗舰店1月31日正式闭店；韩国彩妆品牌hince同步颁布发表天猫及抖音海外旗舰店自1月1日起停歇营业，进入阶段性经营调整；韩国爱茉莉承平洋集体旗下伊蒂之屋则于本年1月封闭天猫旗舰店。更早之前彩妆，有着“彩妆开山祖师”之称的美国品牌蜜丝佛陀，于2025年1月停歇天猫、抖音官方旗舰店经营，所有商品下架。

　　与外资品牌收缩构成明显对比的是，国货美妆正从“流量驱动”转向“价值驱动”，在产物研发、品牌成立等方面持续发力。业内专家指出，中国美妆市场正迎来“本土品牌主导”的成长新阶段，无论是外资仍是国货色牌，唯有精准驾驭耗损者需求、强化本土化立异与渠道适配，宿实现久远发展。

　　3月24日，美国总统特朗普炫耀科威特利用美国“爱国者”防空导弹击落三架美军战机，且美国航行员顺利幸存。全班人称：他们们（科威特）用全班人的导弹击落了三架飞机，碰巧击落的是所有人的飞机。不过飞翔员们都平安无事。飞翔员们望到了其时正在发生的事情。

　　大象旧事记者第一时间接洽到林宇辉，大师表示，得知旧事极端感动。林宇辉，山东济南人，山东省公安厅原首席仿照画像专家，因给章莹颖案、梅姨案嫌疑人绘制肖像而被媒体称为“神笔警探”。

　　近日，美国洛杉矶一名受邀为养老院吹奏音乐的汉子被控强奸了一名患有阿尔茨海默病的白叟。这名白叟在这家养老院曾经生活生计了好几年，她的女儿卡米尔·安德森在房间里装置了摄像头，以便照应母亲。

　　据辽宁日报旧事，3月25日，辽宁省十四届人大常委会第二十二次集会在沈阳解散。会议决定任命顾军为省政府副省长，决议接受单义辞去副省长职务的哀求，还通过了其所有人人事任免事项。

　　3月24日晚，江苏姑苏峰学蔚来教育科技无限公司公布讣告，驰名考研先生张雪峰（本名张子彪）因突发疾病，经抢救有效弃世。24日傍晚，一份姓名为张子彪的姑苏大学附属第四病院（姑苏市孤墅湖病院）特殊医治知情赞成书在网上传播，类似医疗文件疑宿泄露激发存眷。

　　三部长会晤结束没几天，中越军舰曾经在北部湾开仗射击、连系搜救，这节拍有多快，根基不用翻译了。越南给中国的信号就一句话：话不是白说的，“同志加兄弟”不单挂嘴上，是真肯拿部队和安所有门一起下水的。

花王旗下典范彩妆品牌 深耕中国16年后要关店

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