开年美妆榜TOP1没变第二变了！彩妆

　　彩妆当流量盈利逐渐涨潮、保守渠道增加承压，平台生态正在重构中国美妆家产的增加逻辑。以抖音为例，作为美妆的主沙场之一，在经历2025年一全年的高强度合作与布局性洗牌后，进入2026年开局阶段，抖音美妆的合作款式，能否曾经出现新的变量与趋向拐点？

　　青眼梳理2026年1月抖音美妆榜，并与2025、2025年同期数据比拟发觉：除韩束延续三年稳居榜首外，TOP2席位出现显著变迁，头部格局并未固化。同时，在护肤品类TOP20中，仍有新“白牌”进入榜单视野。

　　首先，百雀羚的排名增速最快。对比来看，百雀羚在客岁1月和2025年1月均未进入抖音美妆TOP20榜。特别是2025年1月，该品牌的排名还在100名开外（排名第111位），但很快，百雀羚就在2025年1月排到了第24名。本年1月，其继续攀升，排名第5。

　　回看百雀羚在2025年整年的排名也有较大的改变，其以汲引80名的成就位列TOP10。据悉，百雀羚依靠达人打法以及品牌本身的影响力，在2025年2月、5月、8月、10月别离通过与董先生、朱瓜瓜等多位头部主播合作，得以让品牌在抖音的业绩连续提拔。

　　此外，毛戈平也从2025年的第11名，上升至2025年1月的第7名，直至本年1月冲进前5，排名第4位。而这也是毛戈平在近5年的抖音美妆单月排名中，所取得的最高名次。此前，毛戈平曾在2025年7月的抖音美妆榜中，排名第5。

　　根据青眼谍报数据表示，DPDP在2025年1月以及2025年1月的排名则别离为78名和172名。别的，该品牌在2025年整年的排名则为第54名，较2025年上升了49名。

　　据公然消息表示，DPDP成立于2025年，归属于福建纯朴科技，后者旗下还具有ELL、尽管堂两大核心品牌。DPDP传播鼓吹是一个“追求深度纯净”的彩妆品牌，其产品均价在50-60元的亲民地带。该品牌主打空气持妆diye.html target=_blank class=infotextkey>粉底液，据DPDP品牌官方消息表示，DPDP氛围持妆diye.html target=_blank class=infotextkey>粉底液得到了由第三方征询机构颁发的“延续两年全网销售第一”的市场职位地方声明书。

　　青眼谍报数据显示，本年1月，DPDP 63.94%的直播GMV均来自于品牌自营，达人推广的比例为17.09%。而且，在为该品牌带货的达人账号中，排名前4位的均是DPDP旗下的多个官方旗舰店账号矩阵。别的，据DPDP官方消息先容，该品牌已入驻三福百货的线下门店。

　　不过，需要寄望的是，虽然DPDP是初度上榜抖音美妆榜，但该品牌此前已在客岁6月、7月、8月、12月等多个月份中，呈现在抖音彩妆TOP20榜上。另据青眼情报公布的“2025年微信视频号彩妆香水品牌榜”，DPDP排名第3位，仅次于完满日记和三资堂。

　　值得关心的是，林清轩的排名也有较大的飞跃。该品牌在2025年1月并未进入抖音护肤TOP20，排名为第138位；然则在客岁1月，该品牌就很快跃升至第20位。本年1月，林清轩冲进了前10，排名第7位。由此也申明了林清轩正在加大对抖音渠道的布局。

　　值得一提的是，此前曾在2025年1月冲进TOP2的娇润泉，则在近两年的抖音护肤榜中“消逝不见”。此外，温博士、黛安蒂、原生密码、KAZOO等品牌也曾一度上榜，但在本年抖音护肤1月的TOP20榜单中均不见了踪迹。

　　据悉，徐海莉品牌是抖音主播徐海莉于2025年推出的同名美妆品牌。不过，该品牌除推出护肤、彩妆、香水、洗护等美妆产品外，还上市了牙膏、牙刷、卫生巾、热敷贴等多个品类的产品。按照今年1月该品牌带货商品发卖额排名显示，徐海莉保湿紧致三型人源胶原卵白套装、徐海莉水光胶原嘭弹面膜，以及徐海莉清爽口气亮白皙齿牙膏排在前三位。

　　仅从徐海莉品牌的护肤产品来看，其价格区间逾越较大。其抖音旗舰店中，既有售价199元的山茶抗皱紧致多效养肤套盒和保湿抗皱紧致重组胶原活肤乳（110ml/瓶）；也有售价为520元/瓶（50ml）的紫晶绮旅持久留香香水，和售价599元/瓶（100ml）的舒缓凝萃水。

　　值得一提的是，在徐海莉抖音官方旗舰店中，另有一套售价为10888元的牡丹舒缓修护定制套盒在售。这套产品包含徐海莉品牌舒缓保湿系列的水、乳、精华、眼霜、面霜、面膜，以及气垫霜、定制勺等10个SKU。目前表示该产品已发卖356件。

　　据领会，今年1月，徐海莉在抖音的发卖渠道中，84.94%均来自于直播，此中80.03%为达人推广直播，仅4.91%为品牌自营直播。不过，值得一提的是，徐海莉品牌达人带货的排名第一等于品牌创始人徐海莉的小我账号“海莉”。由此可见，该品牌首要依托创始人直播带货带动业绩促进。

　　据悉，“海莉”账号在抖音平台具有850万粉丝，其在今年1月举行了13场直播带货，直播带货商品数为98个，包含了美妆、个护家清、智能家居和勾当户外4大种别。个中特别以美妆和个护家清两个类此外产品居多，前者商品为50个，后者为32个。

　　起首，排名在抖音彩妆榜前两位的是毛戈平、三资堂，而且持续两年称霸了TOP2。不过，TOP1的位置由三资堂和毛戈平轮番坐庄。此外，DPDP“挤”走了圣罗兰彩妆，登上了第3名的位置。如上文所述，DPDP此前曾多次登上抖音彩妆TOP20榜，而圣罗兰则下滑至第5名。

　　在2025年多个月份登上抖音彩妆TOP1的蒂洛薇，在本年1月则排名第6位。而柏瑞美、BABI、花晓得、修可芙、恋火、珂拉琪、橘朵等品牌，在近三年1月份的抖音彩妆榜中的排名变迁较大。集体来看，今年1月上榜的榜抖音彩妆TOP20的品牌，均曾呈现在榜单之中，是“老面孔”。

　　此前曾在2025年登顶抖音彩妆榜的AKF，在2025年1月下滑至第19名后，本年1月未出似今TOP20榜单之列。别的，在前两年1月曾上榜抖音彩妆TOP20的花西子、方里、蒲月季、爱敬、稚优泉、优沃朵、烙色、罗娜女神等品牌，均未在今年1月上榜。

　　通过本年开年抖音美妆TOP20榜单变迁，不难发现，流量不再决定胜负，系统威力才是分水岭。2026年的合作，不再是“大师更会投流”，而是“咱们能建立内容体系、品牌认知、产品结构与提供链协同威力的分析体系工程”。

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