月销68亿国产扮装品在韩国卖疯了彩妆

　　彩妆取而代之的现象是，在首尔明洞的美妆堆积店，贴着中文标签的国货彩妆被韩国年青人争相试色。在 Coupang、10x10 等韩国支流电商平台，国货护肤品牌的销量持续多月环比增速超数倍。

　　先看一组数据，韩国贸易协会在本年11月份公布的一份数据表示，本年1至9月中国扮装品出口额到达约54.03亿美元，同比添加9.13%。中国扮装品出口国度从2025年的200个增至今年的215个。

　　起头抢了韩国扮装品在国外市场的生意不说，它更要命的是攻入韩邦本地渠道发卖市场。来自我国香料香精相关协会的材料批注，中国扮装品在韩国曾经日渐往四五成份额占比标的目的攀升，且本年曾经是持续第三年增加了。

　　个中，彩妆品类贡献了首要增加动力，口红、眼影、底妆产物的出口额别离同比激增 89.2%、76.5% 和 72.3%，护肤品类中主打天然身分的面膜、精髓液也表示亮眼，出口额同比增加 53.1%。与韩国部门扮装品企业的业绩下滑构成反差。

　　在首尔核心商圈明洞，驰名美妆调集店 Olive Young 初次为中国品牌开设专属排列区，完美日志的植物眼影盘、花西子的蜜粉饼、珂拉琪的唇釉成为店内“爆款单品”，月销量均跻身同类产物前列，据门店发卖人员走漏，购买国货的不单有在韩华人，韩邦本地耗损者占比已不低了。“自然身分”“高性价比”“打算别致”是我提及最多的出处，别的，韩国美妆过于侧重护肤品类，在彩妆范围已被中国美妆反超，部分抢手单品以至呈现断货征象，需提前预订如采办。

　　有报道称，在韩国最大电商平台 Coupang 上，“中国美妆”相枯搜刮量在 2025 年上半年添加 300%，入驻的国货物牌数目从 2025 岁首的不够 20 个增至此刻的 150 余个。

　　终极，韩国的耗损者们越来越爱上中国货，犹看已往中国耗损者爱好采办韩妆日常。按照韩国关税厅及相赶业界20日发布的材料，2025年第三季度，韩国耗损者通过海淘采办中国扮装品的金额到达1.41万亿韩元（约合人民币68.3亿元），同比增加19.9%。自2025年第一季度录得492亿韩元以来，中国扮装品海淘金额已持续六个季度连结添加，约占所有海淘扮装品的66.6%。

　　那是不是象征着，国货美妆就能够平安无事了？谜底非也。尽管说在韩国市场取得的成果尽管亮眼，但要实现从“爆红”到“长红”的逾越，日渐被更多韩国国民所担任，也不是一天两天就能够办到的。

　　据韩国市场研究机构 Realmeter 2025 年 7 月公布的调研数据显示，在采办过国货美妆的韩国消费者中，仅 23% 表示“会持续复购并推荐给他们人”，45% 认可“只是出于猎奇尝试，后续仍会优先欢喜本土驰名品牌”。

　　反观韩邦本土品牌，依靠数十年储蓄积累的品牌口碑和完美的会员系统，紧紧拥有着耗损者的心智。例看，悦诗风吟、兰芝等品牌在韩国的品牌认知度均超 80%，而头部国货色牌的认知度仍不够 30%。

　　你们能够把它比方为“适配难题”。要大白，韩国对美妆产品的监管极为严酷，仅身分尺度就涉及 2000 余种禁用物质，标签标识彩妆、功能传播鼓吹等方面的划定也细致入微。国货物牌要进入韩国市场，必需完成复杂的合规认证流程，平均耗时需 6-12 个月，且认证本钱高达数百万元。

　　韩国消费者对产品的生产日期、保质期要求极高，这就必要国货物牌在当地成立完竣的仓储物流系统，而这对付刚进入韩国市场的品牌而言，必要创立响应历久的投入机制，住在当地的研发核心，以及在本地的采购系统。

　　能够说，国货美妆在韩国市场的开端顺利，只是出海征程的第一步。规模起量的素质，是品牌、提供链、渠道与本土市场的深度适配，而这需要持久的投入和耐心。以后的热度更像是一把“双刃剑”，既带来了流量红利，也放大了品牌的短板。

　　从韩流囊括中国到国货风靡韩国，亚洲美妆市场的权利转移，素质上是财产合作力的此消彼长。但要实现“韩流变国货”的片面逆转，让国货成为亚洲美妆市场的新标杆，仍必要时间的沉淀和全工业链的协同发力。

　　从工业根柢来看，中国美妆工业已具备了逆袭的力量。例曲，珀莱雅的“早 C 晚 A”配方、薇诺娜的敏感肌修护技术，都已达到国际先辈程度。此外，中国在电商、物流、数字化营销等范畴的劣势，也为国货出海供给了壮大的支持，让国货物牌能够大概更快地摸达海外消费者，更精准地驾驭市场需求。

　　韩国耗损者对“自然身分”的关心度连续汲引，加之随着 Z 世代成为消费主力，谁们更重视产品的个性化和性价比，对品牌的国别偏见慢慢削弱，这为国货物牌的兴起创作发明了宽松的市场环境。

　　但也要清醒地相熟到，“韩流变国货”并非欲速不达的过程。韩国美妆财产颠末数十年的发展，在品牌经营、潮水引领、文化输出等方面仍拥有较着劣势，其“偶像代言 + 综艺植入 + 美妆博主种草”的营销模式，至今仍被全球美妆品牌警惕。

　　此外，韩国美妆品牌在海外市场的布局更早、更成熟，已构成了完美的环球渠道收集和品牌矩阵。据欧睿国际数据，2025年全球美妆市场份额前十的品牌中，韩国品牌占3席，而中国品牌仅1席。