毛戈平加快“出海”背后：营收增速放缓、彩妆平均售价下滑

　　彩妆不日，毛戈平扮装品股份无限公司（以下简称“毛戈平”）公布布”告称，该公司，与私募股。权投资机构路威凯腾！签订了计谋竞争框架和谈，双方在全球市场扩张、收购及策略投资、本钱结构进一步优化、人才引进与办理方面杀青了计谋合作意向。

　　而在促进外部策略合作的同时，毛戈“平内部的股权，布！局也在深度调解。其发布的另、一？则通知布告披露了初创。人“家族式”减持诡计，六位股东总计减持不跨越“1720万股，套现金额超14亿港元。

　　计谋竞，争框。架和谈！表示，路威凯腾将哄骗其全球化的投资结构与！计谋火伴收集，帮助并赋能毛戈平旗下品牌拓展国外高端零售渠道。别的，两边拟组，建专一于；环球高端美妆范；畴；的股权投资基金，还将在本钱结构进一步优化、人才引进与管理：方面举。行。合作。

　　布告，发布，后，激发了诸：多投资者、关心，但更多？行动还、未走漏。“待敲定。竞争？细节后，两边将按照合用法令律例签定一份或多份终”极合作和谈”，毛戈平方面暗示，将应时根据上市老实刊公布告。

　　在路威凯腾的眼里，毛戈平是“最能代表中国高端彩妆实力的品牌”，并称这次策略竞争将助！力毛戈平“进一步开”释品牌潜力，加快结构国外。市场。”事实上，双方的合作能够赶溯。到更早，路威凯腾曾投资化妆品制作商莹特丽，尔后者自2015年以、来就是毛戈平的供应链合作火伴。

　　因“本身财？务需求”，该公司的控？股股东及施？行董事毛戈平、汪立群，施行董事、毛霓萍、毛慧萍、汪立华、宋虹佺，拟自”布告披露！之日”起六个：月内，通过大宗买卖的方式，总计减持其所持有；的公司H股股份数量不跨越1720万股，即不跨越公司已刊行股份总数的3.51%。

　　从职员关系来，望，这算得上一场毛戈平“家眷”的团，体减持——除了宋：虹佺，此外施行董事均为公司“创始人毛戈平的亲属。此中，汪立群！是毛：戈平的佳？耦，毛霓萍和毛慧，萍均为毛戈平的姐姐，汪立华是汪立群的弟弟。宋虹佺则是公司焦点高管，负责公司总裁兼MAOGEPI！NG品牌奇观部总经理。按通知布告公布后的开盘价算，这六位股东至多能套现14亿港元。

　　上。市一年多，毛戈平！就现“家族式”减持，也引来了“吃相太！争脸”“不投本钱”身、公司，减持完“去别：处：投资”等质疑。毛戈平在！通知布。告中称，其控股股；东及。董事，对”公司成长布满信念，将持续努力于产物研发和生产谋划；办理，“起劲为品牌价值提拔？及业绩增加作出精“采孝敬”。

　　2000年，扮装师毛戈平以自身的名字成立公司，凭仗本身在？美妆行，业的影响力，公司火速成长。招股书显示，2025年至2025年，毛戈平支！出的年均复合促进率为35.3%，跨越行业均匀？程。度。

　　交战。成本市、场八年后，2025年“12月10日，毛戈平在！港交所？敲钟上市，头戴“港股国。货彩。妆第一股”光环。这一年，该公司实现。支出38.85亿元，同比：促进34.6%；净利润；约8.81亿元，同比增！幅为32.8%，“凭仗精巧的发卖表示，咱们不断安稳着在高端美妆行业的市场带领职位地方和品牌资产。”

　　进入！2025年、彩妆，毛戈平“的增：加还在：持续，但速率？曾经有”所放缓。2025年上半年公司实现支出25.88亿元，同比增加31.3%，但增速不迭上年同期的：41%；净利润6.7亿元，同比、促进了36.1%。

　　按？产品类别，划分，彩妆仍，然是毛戈平”的“支柱”产物—。—2025年1月至6月，彩妆产品录得销售支出14.22亿元，同比增加31.1%，占毛戈平支出的比。重约：55%。个中，底妆类产品连结强势暗示，豪华鱼子气垫和？光感柔纱凝。颜粉饼的零“售额均跨越2亿元。

　　彩妆产品销量与平均售价的“割裂”，则折射出毛戈平面对的！更深！条理搬弄。2025年上半年，毛戈平彩妆产”品的销量约905.98万件，同比增加、了36.8%；平均售；价却从：上”年。同期的163.8元、/件降至157元/件，降幅约4.15%。

　　虽然毛戈平一贯对；峙“高端”定位，却难以撕下“轻研发”标签。2025年至2025年，该公司研：发成本别离为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元、3231.1万元，研发费用、率连；续低于：1%。到了2025年”上半年，毛戈平的研发本钱由上年同？期的1526.7万元、降至1525.7万元，研发“用度率进一步下滑至0.589%，与同业业上市公司2%-3%的平均研发用度率比拟，仍有较”大差距。

　　与此同时，高昂”的本钱也在蚕食毛戈平的盈利空间。2025年上半年，毛戈平的销、售及分销开支同比增加24.8%至11.69亿元，在公司支出中的；占比约45.2%。“为前进品牌曝“光度，加大”品牌宣、传力度及渠道成立”，该公司？营销及推广开！支约。5.4亿元，同比？促进了23.9%。