卖600块钱一件的衣服他给了霸王茶姬自卑？服饰

　　服饰该系列产品订价并未便宜——一件牛仔外衣要599元，牛仔裤售价499元，渔夫帽159 元、短袖199元，几乎与李维斯等一线牛仔品牌价格持平，其淘宝平台周销量表示上涨10+倍。

　　8月29日晚间，霸王茶姬发布了2025年上半年业绩服饰，实现支出67.25亿元，同比增加21.6%；归母净利润7.55亿元，同比骤降38.3%。个中第二季度净利润暴跌，仅录得7723.8万元，创上市以来季度新低，非公认管帐原则净利润为6.298亿元，同比仅增加0.1%。

　　霸王茶姬初创人、董事长兼环球CEO张好汉在本次财报会后的阐明师德律风会议上对二季度的外卖大战有所表态。张好汉刚烈地表示，面对价钱战，霸王茶姬坚持三个准绳：判断不自觉跟风卷入价格战；坚持高价值品牌策略；通过手艺立异和精细化经营提拔优化经营效率。

　　凤凰网科技了解到，霸王茶姬从本年8月正式进号衣饰，由于近期最先在抖音等平台直播带货有关衣饰，才激发了网友关心。另据知情人士表述，谁最后是筹算从拓展品类文化的角度出发，但同样盼愿能“卖爆”。

　　霸王茶姬在时髦界也并非没有具有感，最早涉猎过配饰类产品，比方墨镜、披肩，和各型各款的包包，以及大热的潮玩和盲盒。在推出衣饰系列之前，霸王茶姬已经因为“撞脸”豪侈品品牌而几度陷入争议。

　　如山野栀子周边披肩上市时，因样式、气概以至颜色上都与Dior的披肩呈现出惊人的类似度，随即在海外激发了热议。更早之前，其从杯子打算到纸质手提袋都与迪奥手提包相如，还激发过耗损者爆改风潮。

　　翻遍寒暄平台，网友们的反馈不一，大大都人对《踏花归来》系列的价钱都不买账，遍及都认为售价偏贵，甚至还质疑霸王茶姬“吊儿郎当”。“奶茶周边能做这么贵吗？”“全数人们感觉还挺都雅，一看价钱顺利劝退我。”

　　霸王茶姬《踏花返来》系列的打算师不久前也在小红书平台上表示，该系列是以贵州苗绣为灵感，出现的是东方元素与现代衣饰打算的融合。把苗绣元素搬进衣柜，既照应了品牌发源地云南的文化基因，又暗合着 “茶马旧道” 的历史叙事。同时苗绣技术作为一种非遗文化，大要也恰是该系列定价高的来由原由之一。

　　这种高话题性几乎会为品牌带来较强的曝光度，加上霸王茶姬本身具备的热度和年青化的受众群更能引发耗损者的存眷和接头，鞭策品牌影响力和热度，由此更进一阵势增强霸王茶姬的营销成效。

　　除此之外，今年炎天的外卖大战，对其也构成了必定挤压。张好汉虽刚烈亮相不参与价格战，以用户粘性对冲短期流量颠簸，但需求端是无限的，总有必然量的用户，会丢弃霸王茶姬转投其他参与补贴战的奶茶品牌。

　　数据表示也是如此，2025年上半年，新茶饮行业在“外卖补贴大战”的硝烟中加速分解。据各至公司财报披露，蜜雪冰城以营收148.75亿元、净利润27.18亿元稳居行业第一，古茗成黑马，营收56.63亿元，同比+41.2%，净利润同比增加121.5%。茶百道二季度单店日均GMV到达近一年来的季度最高程度，期内利润增至3.33亿元，同比促进40%。

　　更不妙的是，霸王茶姬中国门店月均GMV环比和同比均泛起下滑，本年第二季度，个中国门店的月均GMV为40.44万元，同比下跌了24.84%，环比下跌了6.39%。其同店发卖额也泛起负促进，本年第二季度，此中国门店同店发卖额增加率同比下跌了23.1%，海外市场下跌了18.1%，集体下跌了23.0%。

　　不过，在部门行业人士看来，霸王茶姬不参战的计谋并非没有事理。正似张俊杰所言，“率直地讲，霸王茶姬是为数未几没有参战的品牌。”其认为，通过短期补贴为主导的合作行为，对付持久的市场成长来说，是不可连续的。对付现制茶饮企业而言，新颖分辨“参战”尽管会对门店GMV会有协助，但对加盟商利润会形成伤害，霸王茶姬的品牌定位亦会有损。

　　插手霸王茶姬之前，Emily Chang曾负责环球告白传播集团WPP旗下VML西部门公司首席实行官。此前，她还曾负责麦肯世界集团中国区首席施行官、星巴克中国首席市场官以及洲际酒店集团首席商务官。

　　好比通过融合保守茶文化元素（如戏赶、诗词、书法），制造弯特的中式美学视觉体系，传送“现代东方茶”的理念，将茶饮与文化体验深度融合。也恰是由于茶饮＋文化的品牌定位，霸王茶姬也一贯实行周边营销的打法，此前的区域制约周边比方，四川的熊猫杯垫、河北的唐山皮影花草书签等采用的就是“联邦式”营销模式，各地域具有自立打算周边的权限，以至掀起了消费者为网络限制款周边“跨省代喝“的风潮。

　　将文化与周边产物互融，汲引品牌文化抽象，从销冠“伯牙绝弦”到这次苗绣衣饰的尝试一直遵照着产物照顾文化输出的底层逻辑。霸王茶姬奶茶品牌与打扮的相逢其实是有迹可循的，2025年10月15日，在ANGEL CHEN十周年回归大秀秀场上霸王茶姬就在此欣喜表态，正式颁布发表中式茶饮品牌霸王茶姬将与中国先锋打算师陈安琪展开跨界联名合作，在秀场上展现的奶茶包装与时髦时装的照应，正为霸王茶姬在时髦界进军加注气力。

　　张俊杰曾颇为自卑的暗示，盼愿将CHA（茶）带向世界，成为“东⽅的星巴克”。不外，海表里用户对霸王茶姬的产品能否真正采取仍是要借助日后的事实销售数据措辞，霸王茶姬的周边营销体例能否受用，也要从此次《踏花返来》系列扩展摸索的终极结局中发掘结论。

　　从一杯“伯牙绝弦”的茶香，到一件苗绣服饰的针脚，霸王茶姬卖衣服的争议背后，大要是市场口胃的换挡。东方茶的故事尽管美好，只是又有若干消费者还情愿为营建出来的高端买单呢？