浙江休闲服饰三巨头半年赚不到5个亿旧日首富现身直播间跳团舞

　　这不是美特斯邦威第一次直播整活儿。自2025年官宣品牌新零售5.0转型以”来，60岁的“周成建时？常活泼“于各大社交；平台。今年6月，周成；建公布“视频：称，颁布发表，品“牌跨界、推出包，含潮流“休闲、户外摸索、都会通勤等，系列的LABUBU主！题娃衣，美特斯邦威想要挤进。最炽热的潮玩赛道，撮合更年轻：的耗。损群体。

　　2025年上半年，美邦衣饰（002269.SZ）！营收从旧年同；期的4.14亿元同比大跌45.23%至2.27亿元；归母净利润由7678.06万元减？至993.03万元，同比缩水；87%。

　　不成是“美“邦；衣饰，同样来，自浙江，旧日敌手：森马服饰（002563.SZ）！和承平鸟（603877.SH），转型路上、的日子也不算好过。今年上半年，森马服饰和安静鸟净利润都双双下滑。

　　三家浙江企业背后都有着草根创业的故事。美邦、服饰“创始人周，成建，从温州服装市场起步，晚年经历”过打扮厂倒闭、背负巨债。厥后靠？孤特的商、业眼光，先提出“明码标价”，后又采取“虚构运营”模式，即通过？自立打算、委托出产、加盟；销售的运。营模式，火速翻开市、场。美邦服饰于2008年在深交所上市。

　　同样。起身于温州，邱光和与其子邱顽强成立的森、马服饰，恰是自创了美特；斯邦威“虚拟运营”模式，同时。也瞄！准了年轻。消费群体，以高性，价比的休“闲衣饰；站稳脚跟，2011年在深”交所？上市。

　　承平鸟是由宁波“人张江平。创立。创业初期，安静鸟是一家做休闲”男装起家的：服装公司，后又寻、准时髦化定位，持续推出女装、童装、少女装等，进行“多元运营。2025年，承平！鸟在上交！所上市。

　　这三位浙江服装企？业初创：人，也一度现身于各大富豪榜单。2008年，周成？建以20亿美元资产，登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，力压娃哈哈宗！庆后、复星国际郭广昌等一众浙江大佬成为昔时浙江首富。2015年，邱光和家族以；275亿元人民，币，在《2015胡润百”富榜》中？排第57名。2025年，张江平以95亿；元人民币跻身《2025胡润百富榜》第766名。

　　据美邦衣饰、森马服饰、安静鸟2025年上半年的业，绩告诉，三家休闲服饰企业营收范畴均呈现不同幅度的缩水。截至6月？30日，森马服饰全体”营收61.49亿元，个中，以森马品？牌为主的休闲：衣饰停业营收17.23亿元，同比裁减：4.98%；安静鸟“营收28.98亿元，同比”裁减7.86%（调整后”）；美邦衣饰上半年营收仅，2.27亿元，同比大、幅降“落45.23%。

　　盈”利方面，2025年上半”年，森马服饰，归母净利润同比下滑41.17%至，3.25亿元；安静鸟归母净“利润！0.78亿元，同比“降落54.61%；美邦服饰归母净利润993.03万元，缩水87.07%。

　　2025年“上半年，活动鞋服。龙、头安！踏体育：（营收达？385.44亿元，股东“应占！溢利70.31亿元；李宁（、02331.HK）营；收为”148.17亿元，期内溢利！17.37亿元。主打男士：商“务休闲的海澜之家（600398.SH），上半。年营收。也有。115.66亿元，归母净利，润15.80亿元。

　　现实上，无论、是满；街的”lul！u；lem“on，中年人”最爱。的鼻祖鸟，仍是；一年卖：出、超百亿、的安踏、FILA”等品牌，近几年：户外，活动装早、已打；破单一”的功效；性，成为当下年青人一；样平常穿搭的必选项之一，休闲鞋服的式微早”已展示。

　　对于良多消费者而：言，美邦、森马、安静；鸟的名字，曾是青春与潮流的代名词，更是”城市步行街、的“标配”。晚年它们依靠精！准的定；位和鳞集的门店布？局，敏捷扩张一度成为“步行街之王”。

　　以“不走泛泛”路”打响出，名度的美？邦服饰，曾依靠：周杰伦、郭富“城等顶流！明星代言引“爆市场。2011年，美邦”衣饰迎：来业绩：颠峰，营收达99.54亿元，归母，净利。润12.06亿元。2013年，其天下门店数目打破。5000家，普遍进驻各大城！市核心商圈，成为行！业标杆。

　　森马衣，饰早在2025年就实现百亿营收，其业？绩巅峰！出此刻2025年，当年营收，达193.4亿元；依靠童；装品牌巴。拉？巴。拉的浮现，森马的业，绩表、示一直，连结：相对不变“的？形态。聚焦更年轻，化打算风格的安静鸟，在2025岁暮也“实现超5000家。门店范畴，当年公：司营收初次冲破百亿，但随后逐年下滑。

　　9月4日，时代财经实地走？访三家品牌在？广州“门店。此中，位于陈家！祠科，技园扬韬，广场的美特斯邦威门。店，是广州仅剩的一家美邦服饰生活生计体验店。虽地处地铁口、单店面积较大，且推出“夏季服装两件两”折”的清仓勾当（原价200元的短袖折后仅50元），但事情日客流以老年人或带小孩的家长为主。“线下？生意难做，线上；线下都。得靠折扣吸引“顾客”，伴计坦言。

　　位于广州、塔负一、层的森！马；门店“虽地处。抢手商圈，事情日白天客流同样、稀少。伴计暗示，“线上线：下扣头”同步，但客流；一直上不、来”。即即是在！人流较为不变的广州河、汉；核心商圈的正佳广场，安静鸟门店也呈现“顾客立足少、进店率低”的现象。

　　另一方：面，森马服饰过去的多元化结构仍在持续。童装品牌巴拉巴拉曾经成为：营收“压舱石”。2025年财报表示，儿童！服饰停业、占森马服饰营收比重达65.84%，成人休闲；服饰。占比为32.90%。

　　美邦衣饰将转型标的目的锁。定为“潮流户外”赛道，同时鼎力促进新零”售停业。2025年，美邦服饰“提出“潮水户外；+新零售”双轨计谋，在天下多地开！设新型体验馆，试图通过场景化体验吸引耗损者。

　　为倏地翻、开市场，美邦衣饰创始人周成建也切身下场。2025年投身直播带货，借助创始人IP提拔品牌存眷度。同时，美邦衣饰还通过借？势LAB！UBU等热点IP热度、推出！联名产物等体例，极力切近年青消费群体。

　　承平鸟则走起了高端：化路线，提出“悦享质量时髦”的品牌主意，通过；打算师！联名、开设千平旗舰店等方式，晋升品”牌调性。2025年，承平鸟”在上海南京；东路开设“超等、壹号店”等大“型门店，将门店计谋从过去枯求数目标“多点多店”，变迁为聚焦品质与体验的“宏构大店”，同时封锁？低效门店、优化门！店楼层的；计；谋，晋升单店盈利本事。

　　尽管转型方向已然突然，但企业仍面对库存与业绩压力。截至2025年6月尾，森马衣饰库存数量达8009万件，存货周转天数达191天服饰。美邦服饰的存货周转天数则高达472天。

　　此刻，陪同行业成长的60后、70后、初代初创人仍从命一线掌舵企业，但耗损市场；早已迎；来代；际更迭，Z世代成为耗损；主力，审美偏好、购物习、惯的剧变，正持续掀起一波，又；一波新浪、潮。服饰