网红、达人带货保健食物被限？直播羁系正在“划重点”2026/2/17

　　2月10日收效的小红书《胁制分享商品及办事法则》近日激发媒体关心。法则发布于小红书电商学习核心网站，规定了买手和商家禁止分享的商品和处事，此中，买手不许可在直播间分享和/或推广的食物类产物包罗：保健食物、特殊医学用处婴儿配方食物、1段/2段婴幼儿牛（羊）奶粉。

　　抖音虽尚未公布统一的“三品一械”禁推清单，但事实动作指向划一。抖音立即零售对多个高危害类目举行了调整，此中保健食物等类目住息招商，1段/2段婴幼儿牛（羊）奶粉则被下架。也就是说，平台不再接管保健食品类新商家入驻，并对存量商家实施“定向邀约”制运营，未获邀约的商家将无奈发布新品且需下架已有商品。

　　改变要从本年2月1日起正式执行的《直播电商监视打点法子》（以下简称《法子》）提及。《法子》第35条大白规定，商品运营者以外有必然影响的天然人，在直播电商中以本人的表面或抽象对商品作保举、证实的，银白按照告白法的相关划定履行告白公布者、广告运营者大要告白代言人的权利。而广告法第十八条划定，保健食品广告不得利用告白代言人作推荐、证明。