小红书新规禁止推广保健食物！劲酒营销热浪被迫“急刹车”？

时间：2026-02-10 17:02:58 编辑：

导读：　　2月2日，小红书电商学习核心公布了一则修订《小红书胁制分享商品及办事法例》的公示，更新了关于“三品一械”类商品分享与推广要求：即买手不答应在直播间、条记等场景平分享或推广OTC药品、保健食物、医疗器械、医疗及康健办事等，新规将于2月10日收效

　　2月2日，小红书电商学习核心公布了一则修订《小红书胁制分享商品及办事法例》的公示，更新了关于“三品一械”类商品分享与推广要求：即买手不答应在直播间、条记等场景平分享或推广OTC药品、保健食物、医疗器械、医疗及康健办事等，新规将于2月10日收效。

　　2025年下半年，一场环绕保守保健酒的社交高潮沉寂崛起。便当店里125毫升小瓶装劲酒频繁断货，社交媒体上关于“阿姨仙人水”的会商达到数十万条。这场飞腾的终点颇为无意，有网友“考古”发现劲酒配方中含有当归、黄芪、枸杞等保守中药材身分，随后关于“喝劲酒能补气血、缓解痛经”的说法在社交平台敏捷传播。

　　年轻女性成为这波高潮的主力军，她们在社交媒体上分享饮用红标劲酒后“痛经缓解”“四肢举动冰凉改良”等小我体验，并将产品称为“斩痛经之神”，有关话题在小红书、微博等平台连续发酵。

　　不过，随着“缓解痛经”等说法越传越广，医学界人士纷纷指出经期喝酒可能加重不适，争议随之而来。对此，劲牌公司也在随后做出回应：“劲酒是保健酒，不是药”，并发布将在产物包装上添加“经期不宜饮用”等提示语。

　　在2025年十月的武汉酒博会上，劲牌总裁王楠波走漏，2025年劲牌全体业绩增加在10%摆布，而劲酒这一单品则估量促进约20%。“已往两年，所有人们新增年青用户差未几900万，这与已往的劲酒用户标签产生了很大的变迁，个中女性用户大约新增了400万。”

　　目前，南都湾财社记者在小红书上搜索“劲酒”，相叫的条记仍有很多。据体会，推广条记并不会周全下架，新规显示“商家或买手行为产生在本法例修订收效以前的，合用当时无效的平台管理法例。”将来，若商家或买手违背上述法例保健，平台将基于分歧违规景象水平采纳封闭本场直播/作废笔记的商品链接，临时或永久封锁直播权限、封禁账号等惩罚。

　　南都记者就此采访劲牌公司有关负责人，对方没有间接回应，而是示意：“对于您所需要领会的标题问题，所有人今朝没有能够供给的消息。若是律例正式公布实施，他们将严格按照国家的有关法令律例开展事情，这是一个遵法企业的根基准绳。”

　　分解人士指出，平台新规的出台是对以后保健品过分营销乱象的纠偏，寒暄平台上关于保健品的功能宣传常常缺乏科学根据，容易误导消费者，特别是年轻群体。此前兴起的“劲酒热”同样因缺乏科学根据而被医学专家造谣。事实上，2025年以来，国家市场监督办理总局已多次公布关于典范保健品告白宣传的指点看法，强调“保健品不是药品，不克不及宣传医治功能”。

　　“小红书新规的出台，用力牌公司面临如何维系年青消费群体热度的事实搬弄。得到了这一主要推广渠道，已经借助‘种草’模式实现的倏地促进将难感觉继。”业内人士向南都湾财社记者暗示。

　　然而，市场更存眷的是，劲牌将似何调整营销策略以应答这一变迁。据分解，劲牌可能的做法，一是将营销重点转移到不受新规制约的其他平台；二是调解产物定位，弱化保健属性，强调其作为通俗酒饮的社交属性。

　　但与此同时，劲牌在草本酒范畴面临的合作也在加剧。中国酒业协会数据显示，2025年所有人国保健酒市场范畴已打破400亿元，年增加率连结在15%以上，远高于保守白酒行业的增速。这一促进潜力吸引了浩繁企业加码结构。

　　连年来，茅台、五粮液等头部酒企加快布局保健酒子品牌，依靠壮大的品牌影响力和渠道劣势，正在蚕食这一细分市场。这些头部企业的入局，使本来相对小众的保健酒市场所作日趋激烈。

　　面对双重应战，劲牌需要从头思索不同化合作策略。业界普遍以为，劲牌的焦点优势在于其数十年来在草本酒范畴储蓄积累的技术和经历，以及相对完竣的线下渠道网络。对于整个保健酒行业而言，小红书新规的出台可能只是一个最先。随着羁系部门对保健品营销羁系的连续加强，行业将面对更严格的典范要求。这迫使企业从依托营销驱动转向产品力和品牌力驱动，这对于曾经创立起一定品牌认知和市场底子的劲牌而言，既是应战，也可能是实现可连续发展的契机。前往搜狐，查宿更多保健

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