智篆商业智库：2025天猫国际食物趋向白皮书，人群

　　《2025天猫国际食物趋向白皮书》显示，在供应优化与耗损价值升级的双重驱动下，跨境食品行业安妥增加。全球跨境电商范畴估计2028年达5.06万亿美元，中国跨境电商进出口额2025年增至2.71万亿元，复合促进率超12%，休闲食品、水/饮料和酒类等品类渗入率表示向好。

　　天猫国际在跨境食物范围拥有领先职位，市场份额超60%，发卖额持续三年不变增加。其核心劣势在于正品保障与全球精选，汇聚了高价值客群，中高购买力人群占比显著高于行业，新客占比近8成，老客耗损黏性强劲，客单价与复购频率达全体1.5倍。品牌提供侧活泼，三年新品牌入驻复合促进率达7%，近一年销售额翻倍增加的品牌数达66个。

　　耗损者层面，高耗损力人群渗出率逐年汲引，金额贡献超70%，且愿意为风致付出溢价。30-49岁为焦点消费群体，18-24岁青年群体与50岁以上银发人群成为消费新势力，此中18-24岁人群客单价增速领先。耗损理念出现春秋不同，熟龄人群聚焦健康与质量，年青群体热衷尝鲜与便利。基于消费特性可划分五大策略人群，其中风致白领与精彩妈妈为焦点贡献群体人群。

　　品类成长呈现四大核心趋向。养分强化方面，从底子弥补转向精准强化，笼盖中老年、女性/妊妇、儿童/青少年等专属人群，奶粉与健康零食为抢手品类。功效康健方面，社媒会商互动量超20亿，活动弥补、咽喉康健等场景化产品表现凸起，马基莓、电解质等身分备受青睐。洁净标签方面，90%消费者关心配料表洁净水平，低糖/无糖为核心目标，低醇酒饮受精美女性追捧。自然无机方面，消费者关心泉源纯净与锁鲜手艺，粮油调味和冲饮品类为主力，发卖额同比促进10%以上。

　　集体来看，天猫国际食品市场呈现“深度风致化与趣味摸索并存”的特性，焦点品类安妥促进，新兴类目倏地兴起，在消费者需求进级与品牌立异驱动下，行业将持续向质量化、功效化、场景化方向进阶。人群