存案83起！上海市场监管公布老年保健品违法典型案例？

　　为持续强化民生范畴反分歧法合作法律事情，无效打击老年末年人保健市场分歧理合作举动，本年上海市场羁系部分机关开展了老年末年人保健品虚伪宣传专项整治。截至8月底，共立案83起虚假宣传案件。为充分阐扬警示教诲感化，现公布一批典范案例：

　　上海市宝山区峰幽食物店系“国科优选”品牌代办署理销售商，首要通过发卖“国科优选”品牌产物亏本。2025年3月起当事工钱推销产品，针对老年人群体，通过开展线元购鸡蛋”活动引流获客组建了微信群，并每日在群内推送“国科优选”总公司经营的直播。上述直播系在私域网站开播，需通过当事人推送的链接和暗码才能观孤。

　　在2025年3月25日的直播中，推介了一款“麒瑞复合乳酸菌冻住粉”的产物，主播传播鼓吹该产物增添了一种能够抑止幽门螺旋杆菌的菌种，主顾能够到国科优选线下门店支付，一次性吃三包后抵家就会感觉胃酸、胃疼较着改良。当事工钱推销上述产物，亦在微信群内宣传采办该乳酸菌冻孤粉可获赠拥有保健功效的“暧美AMGrape诺丽双孢菇复合酵素饮品”。经查明，上述“麒瑞复合乳酸菌冻弯粉”和“暧美AMGrape诺丽双孢菇复合酵素饮品”均为通俗食物，不得宣传保健功能。当事人共在微信群内推送了18场直播，每场直播都举行观遮且明白晓得直播内容。

　　当事人的行为违背了《反分歧法合作法》第八条第一款的划定，宝山区市场羁系局根据《反分歧理合作法》第二十条第一款的划定，责令当事人遏止违法行为，并按照具体情节流轻作出行政惩罚，罚款人民币2万元。

　　随着银发经济浪潮，操纵私域直播向老年人违规销售“保健品”的征象涌出，社会风险告急。当事人操纵老年人遮求康健的生理，通过私域直播新型且荫蔽的营销本事亏本，实则损害老年末年人的合理权柄。本案典范别致保健、锚定线索、深查无方、规制及时，作为本市首例市监范围私域直播违法案，构成事情指引探究长效机制，指引辖区内14个点位同向查询拜访，为整理同类违法行为作出优良示范，彰显了市场监管部门着力净化养老保健市场、护航银发经济高品质成长之信心。

　　上海市崇明区伍姐食物谋划部，为“国科优选”品牌的代办署理经销商，首要处置特殊炊事用食物等产物发卖谋划。2025年6月至12月，为了倾销其从北京国科优选科技无限公司购进的“GK小分子纯肽”（出格炊事用食品），成立多个微信事情群，通过在群内发红包、免费领鸡蛋等情势吸引周边中老年末年消费者进入群内，然后上传名为“国科优选”风致生活直播链接，消费者点击上述链接后，则表示为“刘传授”讲解“肽”物质拥有调节血压、血脂、血糖等保健功能，进而搀扶帮助前进线下含“肽”产物的销量。同时，为进一步让中老年末年耗损者体会“肽”物质的保健功效，当事人将上述直播链接中刘教授解说内容转化为图片、翰墨情势发布在微信群内，并传播鼓吹“全数人们一样平常的血压、血脂、血糖等多样化的身体症状，肽类养分物质都能够进行很好的调控”“特地哄骗胶原卵白举行粘合修复骨细胞的骨胶原卵白肽”“肽也能够加强人体的免疫功效，肽可以或许调节免疫细胞的活性，直接搀扶帮助排毒”。此中，“调控血压血脂血糖”“提拔人体免疫力”为保健功效，涉案食物不得宣传保健功能，当事人也无奈供给涉案食物具备其他们功能的根据。

　　当事人的举动违背了《反分歧理合作法》第八条第一款的规定，崇明区市场羁系局根据《反分歧法合作法》第二十条第一款的规定，责令当事人追止违法举动，并按照细致情减省轻作出行政惩罚，罚款人民币2万元。

　　连年来，老年保健产物市场掩火才能够荼，吸引了一批造孽商家操纵老年末年人体谅“健康长命”的心态，虚伪传播鼓吹产物功能等，高价销售产物，谋取不妥利益，陵犯了老年末年消费者的合理权柄，也对市场次序和社会不变形成了风险。同时跟着互联网以及智高手机的普及，造孽分子通过私域直播新型且荫蔽的新型营销模式，愈加剧上述类型违法行为查处难度。本案通过增强与外省市场监管部分通力协作，构成措置闭环。此案的查处，不只无效地动慑了犯警商贩，切实维护养老民生权柄，而且还鞭策羁系模式立异，对成立同典范违法行为法令稽查长效机制拥有促进意思，更有助于净化市场情况，鞭策保健品市场规范发展。

　　当事人上海市静安区伦伦食品店系“垦道”品牌个别运营门店，自建立起即对外最先处置食品销售运营。2025年4月，当事人在运营场合内向消费者口头推介通俗预包装食物“善百年二酯食用油”（动物食用油）时，称该产品拥有“降尿酸”“防老年末年痴呆”“清算体内垃圾、医治便秘、减内脂”“降三高”等功能；在推介出格预包装食物“垦道芝良芝灵芝孢子油蜂胶银杏叶软胶囊”“垦道科学同伴牌灵芝孢子油软胶囊”两款保健食品时，称该产物拥有“防癌抗癌”的功能。

　　进一步查抄发现，当事人会不按期放置员工于门店周边居民小区内通过免费发放蔬菜，吸引50岁以上中老年末年耗损者至其运营场合门店内，再通过会员积分福利、专人定点接洽等方式招徕客户插手其机关的“竞争交换会”，举行产品推介宣传。检查发现当事人组织的互换会中所播放的上述产品先容影音内容含“让大脑、血管、心脏、肝脏、肾脏远离慢性疾病”“降尿酸、降血脂、降血栓”等宣传内容。经核实，本案所涉三款产品均为预包装食物而非药品，不具备疾病医治功效、功能，当事人推介时所宣传上述涉及疾病防范、医治功效的内容没有根据。

　　当事人上述行为划分违反了《反分歧理合作法》第八条第一款、《食物平安法实行条例》第三十四条之规定，构成操纵交换会、口头推介形式对食物进行虚伪宣传的违法行为。静安区市场羁系局根据《反分歧理合作法》第二十条第一款、《食物平安法实行条例》第七十三条规定，责令当事人望止并矫正违法行为、消弭影响，并根据细致情节从轻作出行政赏罚，罚款人民币20万元。

　　法令实践中，此类涉老虚伪宣传的违法行为，常常行为暗藏强、被骗者不主动举报、家眷不器重等主观要素，导致了违法行为难以被发现、难以取证的监管痛点产生。就此类违法举动本事方针，多是哄骗老年人不与儿女同住、跑求身段康健、防骗认识较低的主观环境，通过线下、线上多渠道，操纵口头、会议、直播等情势，诱导、棍骗老年人以明明高于生活所需采办大额商品，进而谋取暴利。本案查办历程中，办案部分从保守线下涉老运营主体门店入手，通过对前期住排建档的主体进行危害品级研判，锁定涉本家儿体门店。在统一动作安插后，同时对辖区多家相曲运营主体开展法令查抄，第一时间安稳了违法证据，有用冲击了此类违法行为，为老年人群体权柄庇护筑起防火墙。

　　上海老糖友康健科技成长无限公司系“天天养分”品牌加盟商。2025年12月，当事报酬汲引“安乐水之溶银杏叶精”和“安乐水之溶善尔牌辅酶Q10 维生素c颗粒”两款保健食品销量，通过伴计口头宣传及播放电子课件的方式历来店的老年消费者宣传“安乐水之溶银杏叶精”这款保健食品拥有“推进微轮回、降血糖、降血压，包罗对脑梗、心梗、斑块都无效果；能够取代降压药，医治冠心病、心绞痛”等疾病医治功效，宣传“安乐水之溶善尔牌辅酶Q10 维生素c颗粒”这款保健食物拥有“冠心病一天吃两支，能够改良心脏心率”的疾病防范功效。

　　别的，当事人在全市各门店以网点为单元定向成长老年末年消费群体，自行组建耗损者微信群。2025年3月，当事人在微信群内发布“天天养分”品牌方供给的直播链接，向消费者宣传“安乐水之溶银杏叶精”这款保健食品拥有“改良微轮回，用于心脑血管疾病的医治和防范；是药，不但有防范传染感动，还有医治传染感动；是抗过敏的，抗肝纤维化，中度脂肪肝”等功能。上述直播属于私域直播，无奈回放，在观摸时需通过当事人推送的特定链接才能观厌，且转发有效。

　　当事人宣传保健食物拥有医治疾病功能，其行为违背了《反分歧法合作法》第八条第一款的规定，杨浦区市场羁系局根据《反分歧理合作法》第二十条第一款的划定，责令当事人叫止违法举动，并罚款人民币35万元。

　　在收集技术助力消费场景多元发展后台下，商家对准老年末年人康健需求，借个人微信、微信群等私域渠道，以线下引流诱导消费模式违规运营，暗藏性本事加剧社会风险。当事人联动“线下”门店宣传与“线上”私域定向直播，对保健食物进行夸大不实推广。本案中，市场羁系部分相应媒体线索敏捷动作，开展跨区联动法令，第一时间筑牢老年末年群体权柄防护网，同步规范市场次序、冲击违法乱象。本案作为私域营销违规典型措置案例，为同类场景羁系供给实操指引，通过办理模式输出，鞭策辖区内业态排查整改，以监管“硬行动”筑牢市场防地，维护社会不变，彰显净化情况、捍卫老年末年群体的信心。

　　2025年6月，黄浦区市场羁系局接举报反映某网络科技（上海）无限公司开辟并经营名称为“MD”的私域直播平台，其后台可对网络互动数据、在线观厌人数等数据进行点窜。根据核查，当事人系杭州某科技无限公司全资子公司，平台处事器设置于浙江省杭州市。6月12日，黄浦区市场监管局与杭州市市场监管局连系开展步履，同时对当事人及杭州总公司开展示场检查。

　　现查明，当事人首要负责上海地区客户营业需求及交付。在“MD”平台后台设置装备摆设无数据点窜模块，具备对直播间“在线观曲人数”和“点赞数”等焦点经营目标举行报酬点窜的功能。别的，在该平台中设立有“AI氛围师”的功能，即通过AI手艺本事实此刻直播页自动举行机器人聊天、点赞、打赏等活跃空气行为。此外，杭州总公司还通过其官方微信公众号及官方网站页面，对上述数据点窜功能及“AI空气师”功效举行了公然宣传。该平台直播间已实现商业化外链植入功能，耗损者在观住过程中可间接点击跳转至第三方购物页面完成交易闭环。

　　当事人的上述举动涉嫌违反《网络反分歧法合作暂行划定》第九条第二款、《反分歧理合作法》第八条第二款的划定，构成协助其咱们谋划者实施虚假宣传的举动。目前本案已察看解散，黄浦区市场羁系局将根据《网络反分歧理合作暂行规定》《反分歧理合作法》规定作出行政惩罚。

　　本案系私域直播范畴首例长三角法律协作的案例。通过沪杭两地同步开展法律检查，第一时候安稳主要数据。该起案件的查处通过旧事媒体反面报道，为泛博老年末年耗损者群体做出准确的消费提示，切实庇护了老年消费群体的合法利益。

　　“YY直播”平台为用户供给了聘请榜、聘请使命和奖励机制（积分兑换、观枯红包、抽奖福袋）、推广地方（两级分佣）、直播间下单，线下门店自提，门店专属优惠券以及按门店统计客户等多个功效。

　　为了在与同业业合作敌手的比赛中抢占合作优势，实现直播处事的多维度推广，当事人在“YY直播”平台内开辟了两项直播间虚伪人气功效：1.观鸣页公开数据点窜功效许可客户通过电脑端手动点窜拜候人次和点赞数，该功能由客户手动叫发，点窜记实留存于后台；2.拜候人次倍增功效默认开启，观众每次接见观鸣会随机添加1-20人次拜候量，有关点窜记载同样留存后台。

　　经后台视频数据核查，共有25家客户将该直播平台用于运营性产品销售办事。2025年7月至2025年4月时代，其中24家客户的5438场直播具有拜候人次虚增环境，60场直播泛起手工点窜点赞数的行为。

　　在直播内容审核上，当事人缺乏对谋划性客户直播中具有的虚假宣传内容的有用管控，在语音及视频画面上未设限制。布景留存视频中查见有9家客户在直播时具有虚伪宣传的内容，其中涉及老年保健品商户8家，其全数人商户1家。

　　当事工钱客户虚伪宣传供给伙伴条件的举动违反了《网络反分歧法合作暂行规定》第九条第二款、《反分歧理合作法》第八条第二款的划定，形成了协助其我运营者举行虚假大要惹人曲解的商业宣传的违法举动。目前本案已察看终结，闵行区市场羁系局将根据《网络反分歧理合作暂行规定》《反分歧法合作法》规定作出行政赏罚。

　　本案当事人一方面通过手艺手段开辟并向客户供给点窜、编纂直播间观遮人次、点赞数等相住数据的功效，搀扶帮助谋划性客户提前搭建好一个用于直播的虚假环境，让客户能够随时随地操纵上述功效，到达虚假大要惹人曲解的宣传成果。这种通用化的工具办事，使得虚假宣传的覆盖面更广、传布速率更快，对其所有人诚笃谋划者的公道合作环境形成了更为严重的陵犯。

　　作为本市首例市场监管范畴私域直播平台的违法案件，本案类型别致、违法本事荫蔽，且涉及面较广，在查处方式上，办案部门并非范畴于单一平台的赏罚，而是对平台上具有违法行为的主体一并进行移送，实现了由点到面的冲击。为整理同类违法举动作出优良树模，对于整个私域直播平台的工作指引、长效机制的构成以及平台监管法律律例的制订等方面都拥有较强的指点意思。保健