千亿婴童食物市场的机遇与应战：“智商税”照样高风致？，人群

　　人群重生代家长对“天然、健康、功能化”的找求，催生出千亿婴童食品市场。机构数据显示，2025年，全班人们们国婴幼儿辅食市场规模为559.1亿元，儿童食品市场范畴约2140亿元，估计到2027年市场规模总计可跨越3000亿元。

　　倏地增加的行业数据吸引各路本钱入局，保守“零食三巨头”良品铺子、百草味、三只松鼠纷纷斥地儿童零食子品牌，宝宝馋了、秋田满满、窝小芽等婴童食品品牌功劳多轮融资。新三板挂牌企业英氏控股集体股份无限公司（简称“英氏控股”）近日也向北京证券交易所（简称“北交所”）递交申报材料，无望成为“辅食第一股”。

　　市场高潮之下，“儿童食品”及各细分品类尚缺乏统一标准定义，各品牌为抢夺市场话语权、扫清尺度泊滞，纷纷参加全体尺度制订。据新京报记者不彻底统计，2025年以来，共有63项儿童食品有关尺度发布，2025年尤为集中。此中仅婴幼儿水全体尺度就有7项。社会分歧主体就能否有必要制定儿童食物同一尺度具有看法不合。

　　在缺乏统一尺度定义的环境下，打上“婴童”标签的普通食品常常拥有更高溢价，但能否物有所值具有疑难。近年来，不少婴幼儿水被称作“智商税”，一些儿童酱油打着低盐旗号，现实钠含量却比普通酱油还要高。跟着产物品类不断拓展，爷爷的农场、宝宝馋了等婴童食物品牌近年来均泛起抽检不迭格事务，其大比例采用代工出产的模式遭到外界质疑。

　　按用户年事段划分，婴童食物财产可细分为婴幼儿辅食、儿童食物两大部分。前者次要指针对6月龄至3岁婴幼儿的特殊炊事食品，有严格的出产天资审查和相枯国家食物安好尺度；后者次要指针对3岁至12岁儿童打算的各种普通食品，尚没有强制性统一尺度界定。

　　近年来，咱们国婴童食品财产成长敏捷。征询机构CIC灼识征询公布的《全球及中国婴幼儿辅食行业蓝皮书》表示，所有人国婴幼儿辅食市场处于晚期高速成长阶段，2025年市场规模约559.1亿元，2025年-2025年复合年均添加率为8.9%。在政策支持及家长对婴幼儿精细化养育的器重下，估计未来5年连结7.9%的复合年均增加率，2029年市场范畴无望到达817.5亿元。

　　另据中国食物与养分《儿童食品发犹如状及预测》，所有人国休闲零食市场容量伟大，处于倏地发展阶段。从市场范畴上望，儿童食物市场规模约占休闲零食市场范畴的1/10。2025年，我国儿童食物行业市场范畴约2140亿元，估计2025年-2027年年均添加率到达14%，到2027年市场规模无望冲破3000亿元。

　　倏地增加的数字吸引各路成本入局。2025年旁边，保守“零食三巨头”、百草味、别离斥地儿童零食子品牌“良品小食仙”“童安安小伴侣”“小鹿蓝蓝”。同期，主打婴童食物定位的英氏控股、宝宝馋了、秋田满满、窝小芽、爷爷的农场等品牌也迎来倏地换挡期，赛道内投融资旧事频出。

　　天眼查表示，2025年-2025年，宝宝馋了履历4轮融资，个中A+轮融资范畴过亿，投资方有天图投资、黑蚁成本、渊合本钱等。2025年，秋田满满拿到3轮融资，此中A轮、B轮融资规模均到达万万美元级别，投资方有清流成本、顺为本钱、中金公司等。同年，窝小芽也拿到3轮融资，个中B轮融资规模过亿，投资方包罗璀璨本钱、不贰本钱等。

　　在成本市场，除“奶粉第一股”贝因美股份无限公司（简称“”）、新三板挂牌企业广东唯诺冠动漫食物股份无限公司（简称“动漫食品”）外，主营婴幼儿辅食、婴童食物、婴童卫生用品的英氏控股，近期也向北交所建议冲刺，无望成为“辅食第一股”。

　　从合作款式来看，亨氏、嘉宝等外资品牌曾持久主导所有人们国婴幼儿辅食市场。不外据英氏控股招股阐明书（申报稿），连年来，众多国产婴幼儿辅食物牌出现，渐渐代替外资成为市场主导者，辅食市场汇合度也不竭前进。据CIC灼识征询统计，2025年中国婴幼儿辅食行业市场份额前五名别离被英氏控股、爷爷的农场、秋田满满、小鹿蓝蓝、小皮等品牌占领。

　　所有人国此刻针对婴幼儿谷类辅食、罐装辅食、辅食养分弥补品出台了特地的国度尺度，但就“儿童食物”及此刻市场上针对儿童群体细分的宝宝酱油、母婴水等产品而言，尚没有强逼性统一尺度。部门儿童食品施行已有国家标准，与成人食物区隔不大。还有一些品牌频繁参加集体尺度制订，试图扫清标准妨碍，但也由此带来婴童食物市场的尺度芜杂。

　　据新京报记者不彻底统计，目前带有“儿童”“婴幼儿”“母婴”等环节词的婴童食品集体尺度或处所尺度有63项，个中规范指南类尺度有11项，占比17%，包含T/CEAC 114-2025《儿童零食品质公例》、T/CHC 1012-2025《辅食养分补充食物优良生产典范》等；饮用水类尺度有7项，占比11%，包含T/HBSX 010-2025《婴幼儿康养水》、T/SPAQ 0018S-2025《母婴饮用水》等；肉蛋鱼及制品类标准有7项，占比11%，有T/CMATB 9002-2025《儿童肉制品通用要求》、T/EJCCCSE 284-2025《儿童乌鸡卷》等；粮油及成品类尺度6项，占比10%，包罗T/FYJKYJH 0001-2025《儿童养分面条类制品》、T/CNHFA 423-2025《食用油（合用于婴幼儿）》团标等；乳成品类尺度4项，占比6%，包罗T/ACCEM 406-2025《儿童调制乳制品》、T/RB 1001-2025《儿童乳成品》等；其所有人全体标准还涉及儿童冰淇淋、儿童海苔、儿童糖果、儿童面包、儿童果糕、婴童益生菌、婴幼儿可食用冻枯产物等细分品类。

　　从公布时候来望，儿童食物集体标准发布数目自2025年起最先增加，至2025年出现井喷情况。就上述63项标准而言，2025年公布数目仅3项，2025年发布数量则多达27项。2025年以来，已至多有13项各类儿童食品集体标准问世。

　　这些集体标准的参与制订者中，不乏婴童食品企业的身影。公然材料显示，2025年4月，由中国肉类协会连系小鹿蓝蓝等配合草拟的《儿童肉松》全体标准发布。同年8月，由中国食物科学手艺学会制定的海内首个《婴幼儿辅食餐》全体标准公布，宝宝馋了为该团标第一路草企业。英氏控股则是《儿童养分面条类成品》《儿童零食公例》《食用油（适用于婴幼儿）》《儿童鱼肠》《儿童山楂棒果糕》等13项集体标准的次要草拟单位。

　　新京报记者统计10款“婴幼儿”包装水产物发觉，其合计实行的尺度多达8种。个中北极泉饮用天然矿泉水（适当婴幼儿）、纳本纳饮用天然矿泉水（适合婴幼儿）实行的是GB 8537-2025《食品平安国度尺度饮用自然矿泉水》；巴马珀泉饮用自然泉水（适合婴幼儿准妈妈）实行的是GB 19298-2014《食品平安国度尺度包装饮用水》或T/BJWA 001-2025《婴幼儿天然包装饮用水》团标；钱袋蛋婴幼儿自然泉水采用的是T/BJWA 001-2025《婴幼儿自然包装饮用水》团标；恒大冰泉低钠自然矿泉水（适当婴幼儿）、泉阳泉长白山饮用自然矿泉水（适合婴幼儿）施行的是T/JLSKX 002-2025《饮用自然矿泉水（适合婴幼儿）》集体标准，EHO TINY母婴饮用水实行T/SPAQ 0018S-2025《母婴饮用水》全体标准；锌益高端自然泉（适合婴幼儿）、农人山泉饮用自然水（适当婴幼儿）、六合精髓自然矿泉水（适合婴幼儿）则别离施行各自企业标准。

　　雷同情况也发生在儿童食用油、儿童挂面等品类。比方，宝宝馋了旗舰店销售的一款“宝宝馋了”纯香无机热炒油（食用动物和谐油），实行GB/T 40851-2025《食用协调油》尺度；“秋田满满”一款食用动物协调油（核桃热炒油）、“窝小芽”一款食用动物和谐油分袂施行各自企业尺度。又似，英氏婴幼儿加锌面条（菠菜猪肝）施行的是GB 10769-2010《食物平安国度标准婴幼儿谷类协助食品》，金沙河宝宝鸡蛋挂面、陈克明“克明宝物”杂粮小面实行的则是企业尺度。

　　对付能否必要制订儿童食物同一尺度，各界具有争议。一位儿童乳品企业担任人认为，儿童食物跟成人食物有无区别，是很多耗损者的疑难。3-6岁儿童的养分需求与成人不同，有必要出台同一的儿童食品标准，特别在乳成品、肉制品、零食三大品类上必要切磋，儿童酱油、儿童食用油、母婴水等品类则不必要挥霍社会资本出台同一标准。企业参加制定集体标准，一方面是因为儿童食品没有同一尺度可依，另一方面也有合作本事的考虑，盼愿可以或许抢占标准制高点和行业话语权。

　　食物科普作家云无心则认为，3岁以上人群所有养分都来自正当的饮食搭配，任何一种食物都不成能供给人体所需的全数养分，因而为某一种食物零丁制订儿童标准没成心义。例似，一些儿童面条举行钙、维生素的养分强化，但事实上一般食用牛奶、肉、蔬菜等就能够保证养分成分的获取，没需要溢价采办儿童面条。同样，儿童减盐酱油也要考虑用量标题问题，假似在建筑食物时为了滋味过多操纵，也达不到减盐成果。一些企业热衷于参加儿童食品尺度制定，主要是基于耗损者心理，增加产品卖点和权势巨子性。现有国家尺度足以笼盖各类所谓的儿童食品，保证产物的养分战争安性。

　　农业屯子部食物与养分发展钻研所副钻研员刘锐也认为，良多儿童食物强调的减盐、减糖等卖点，现实上适用于各个年事段人群，并非儿童专属。“假似儿童群体必要制定特地的食物尺度，那么更多年事细分人群是不是也需要制订特地的标准？并且分歧春秋段、不同区域的儿童养分需求也不不异。炸鸡汉堡套餐分歧适儿童食物尺度就不克不及给孩子吃了？3岁以上儿童本就需要融入家庭饮食，按照《中国住民炊事指南》举行即可，现有食品安好尺度能够大概笼盖到儿童食品。”

　　拿酱油举例，宝宝馋了旗舰店发卖的一款“宝宝馋了”特级无机松茸酱油，商品页面传播鼓吹“野生松茸提鲜，很是减钠54%”，单瓶（100mL）优惠前价钱约31元。作为比拟，海天味业旗舰店销售的一款“海天”松茸特级酱油，传播鼓吹“60%减盐，来自深山的自然美味”，单瓶（480mL)优惠前售价约37元。假似折算成类似规格，宝宝馋了代价约是海天上述产物的4倍。

　　产物消息表示，这款“海天”松茸特级酱油次要成分顺次是水、非转基因黄豆、小麦、食用盐（未加碘）、松茸，钠含量标示为275mg/10mL，相等于2.75g/100mL。“宝宝馋了”特级无机松茸酱油的次要成分顺次为饮用水、无机脱脂大豆、无机小麦、食用盐、松茸粉，钠含量标示为234mg/6mL，相当于3.9g/100mL，反而跨越非儿童食物定位的海天产物。

　　除儿童酱油外，婴幼儿水近年来也被质疑为“智商税”，一些品牌推出的婴幼儿水和普通矿泉水在次要成分目标上险些分歧，但售价却彻底分歧。比方，某平台旗舰店销售的一款“”饮用自然矿泉水，产物包装上标称“适当婴幼儿”，但身分表表示，这款婴幼儿水所含主要矿物质钠、钙、镁、钾、偏硅酸，与店内所售的另一款“泉阳泉长白山8度冷矿泉”彻底分歧，仅溶解性总固体TDS值不同，前者为50-120mg/L，后者为50-160mg/L。但在售价上，这款泉阳泉婴幼儿水约为10元/瓶（1L），“泉阳泉长白山白山8度冷矿泉”约为3元/瓶（520mL），折算成不异规格，前者售价约是后者的1.7倍。

　　一家食物企业负责人演讲新京报记者，不少商家主打儿童食物，次要是捉住耗损心理和痛点开展精准营销。数据显示，有超出跨越70%的90后、95后父母对“自然、健康、功能化”需求狠恶，愿意为高质量领取溢价。多数家长以为，“儿童公用”食物在配料和成分上施行的标准与通俗食物有不同，更有益于孩子健康。不少专为儿童定制的产品，包装上印上“宝宝专属”等口号，对家长发生心理暗示。电商平台数据表示，标注“儿童”字样的食品搜索量年增加达42%。有些商家把持家长心理，通过标注“儿童”标签或参加制订儿童食品尺度来提拔产物吸引力，即使产品自身并未针对儿童需求进行优化。

　　新京报记者寄望到，食材把关、减盐减糖、零增添、养分强化是各类儿童食品习用的几大卖点，也被商家视作与普通食品的最大区隔。比方，婴幼儿包装水普遍夸大弱碱性、低钠淡矿，儿童酱油普遍传播鼓吹减盐、无增添，一些儿童面条主要强调养分强化、无盐高钙，一些儿童酸奶主打高钙、DHA（二十二碳六烯酸）、零增添等卖点。另有一些儿童食品在包装规格、抓握打算、产品适口性等打算上做文章，比方，仅有通俗牛奶一半规格的儿童纯牛奶，便于幼龄儿童抓握、吸食的软包装酸奶等。

　　一些婴童食品品牌为投合家长生理，以至有妖魔化食物增添剂的倾向。新京报记者曾在2025年发现，“宝宝馋了”那时在官方旗舰店打出“增添剂，全班人不爱”的宣传语，微信公家号2025年11月16日文章甚至质疑婴幼儿协助食物相关国度标准，称合适婴辅尺度的产物也不必然好，“国度答应增添的食物增添剂就有这么多，似果不详尽分辨，想想该有几多宝宝会吃到食物增添剂？”

　　中华防范医学会康健传布分会常委、科信食品与健康消息交换核心主任钟凯示意，食物增添剂不区分儿童和成人，在做平安性评估时，也是基于生命全周期进行，因而不会形成问题。“耗损者更当即存眷这些打着儿童灯号的食品能否真的健康，特别是蛋白质、碳水化合物、脂肪、盐等核心养分素。”

　　2025年，市场羁系总局传递4批次不迭格食物，标称艾斯普瑞（广州)食物无限公司经销的1批次“爷爷的农场”婴幼儿大米粉因碘检出值分歧格上榜。同年6月，“爷爷的农场”也有2批次婴幼儿辅食因钠和总钠检出值严重低于标签明示值而被传达。

　　2025年12月，市场羁系总局传达30批次食物抽检分歧格消息，标称浙江省舟山馋文化电子商务无限公司委托山东暖娘食品无限公司生产的1批次“宝宝馋了”无机婴幼儿黑芝麻酱（120g/盒，2025/3/6），总钠含量查验值为15.9mg/100g，符合食物平安国度标准划定，但不符合产物标签标示要求。

　　近期网传视频表示，英氏婴儿米粉里发现异物，并指向该品牌营收大比例靠代工，研发占比持久有余1%。英氏客服对此暗示，公司米粉产品均由自有工厂出产，代工出产动静不实，并暗示其生产工序及质检报告请示可确保产物在未开封条件下不会具有异物。

　　然而北交所对英氏控股下发的上市申请文件审核问询函指出，英氏控股2025年委托产物采购金额占比为55.1%，委托生产商较多，且演讲期内委托出产商具有因出产平安等问题被行政赏罚的气象。要求英氏控股申明委托加工合同中相关产质量量标准、产风致量义务的商定及实行情况等。

　　新京报记者查询到，2025年至2025年上半年，与英氏控股签订连系研发和谈的主要生产委托商有5家，包罗青岛明月海祥养分食物、上海京元食品、台州黄罐健源食品、福建美一食品、长沙鸿鑫源新材料等。个中上海京元食品无限公司2025年因“食品生产运营者采购或者利用不符合食品平安标准的食物材料、食物增添剂”，遭到上海市松江区市场监管局赏罚。2025年，福建美一食物无限公司由于同样缘由，被漳浦县市场监管局总计罚没50880元。

　　除英氏外，其咱们婴童食品品牌在扩展SKU（最小存货单元）的同时，也具有代工方过多的问题。新京报记者查望宝宝馋了旗舰店所售商品发现，其店内销量排名靠前（单品）的婴幼儿冲冲面、婴幼儿手指泡芙、DHA高钙肉多多拌饭海苔碎、果蔬手指馒头、婴标酸奶、婴幼儿益生元小小馒头、无糖迷谁棒棒糖、海苔香脆胚芽米饼、婴幼儿棒棒饼枯、山楂水果棒等，均来自委托生产。

　　天眼查表示，宝宝馋了品牌方舟山馋文化电子商务无限公司此刻对外投资9家公司，仅2家属于制作业，分袂是黑龙江宝宝馋了乳业无限公司、宁波麦萌食品科技无限公司，持股比例分袂是60%、35%。

　　与宝宝馋了环境雷同，窝小芽旗舰店销量排名靠前的单名，如儿童云朵鲜蛋糕、鳕鱼肠、一周米、无机酱油、儿童便利面、A2β-酪卵白高钙小软饼、一口虾条等也都来自代工企业，个别产品代工方还不止一家。天眼查显示，窝小芽母公司杭州心芽消息科技无限公司次要处置办事业，目前对外投资的2家公司也属于办事业，而非食品制作业。

　　观研演讲网公布的《中国婴幼儿辅食行业成长趋向分析与投资前景预测报告请示（2025-2032年）》显示，随着市场倏地成长，婴幼儿辅食行业也呈现一些问题，特别是代工模式下的食物安好问题亟待处理。此刻全数人们国婴幼儿辅食行业根基以代工出产模式为主，甚至呈现多个品牌共用一个代工厂的征象，导致质量无奈获得保障。

　　一位母婴连锁企业担任人以为，英氏等婴童食物品牌之所以外包厂商数量较多，次要在于市场所作激烈，企业不只要餍足精准养分需求，还要在品类上餍足耗损者对米粉、面条、果泥、肉泥等产品的多种需求，“一家公司不成能什么产品都做，投资新产品线和建立新品类营销渠道都具有难度”。

　　就婴童市场成长近景，英氏控股在招股仿单（申报稿）中称，在辅食市场较兴旺的国家，婴幼儿辅食的渗入率遍及达到70%-80%，大师们国渗入率仅为38%。跟着国度尺度进一步完满，咱们国辅食工场和财产手艺进一步发展，本钱和人才大量涌入，品牌运作理念及把持方法进级，婴幼儿辅食财富汇合度不断前进，大型企业逐步出现。

　　连年来，消费者对付辅食产物细节与婴幼儿个别不同的关心度有所提拔，起头尝试无机辅食、手指辅食、低敏辅食等产物，喂养习惯向高端化、精美化方向发展。谁们国辅食市场上也出现出各细分品类多元化和倏地添加的态势，次要体此刻材料身分、包装打算、产品状态三风雅面，如在产物中增添益生菌、DHA等养分物质，同时兼顾自然成分、过敏体质等进阶需求。

　　以后他们们国婴幼儿辅食市场的发展驱动力主要源于渗出率以及客均耗损金额的汲引，而非仅依赖婴幼儿数目标添加。2025年，全数人国婴幼儿辅食需求量约29万吨，国内产能对比需求量具有约3万吨的缺口，同时也具有部分产能未转化为事实产量，这些缺口所有由进口辅食产物餍足。估计到2029年，所有人国婴幼儿辅食需求量承继增加至约37万吨。

　　就产品品种而言，以磨牙棒、饼干等品类为代表的零食类辅食约占全数人国婴幼儿辅食市场规模的57%，以米粉、面条为代表的主食类辅食占比约34%，以调味油和拌饭酱为代表的佐餐调味品类辅食占比约10%。英氏控股估计，将来所有人国婴幼儿辅食市场中，主食类辅食占比降低、佐餐零食类和调料类辅食占比将汲引的产品布局变迁趋向将延续，与其所有人成熟辅食市场的走向划一。2025年，我国可能成为环球第一大辅食市场。

　　就3岁以上儿童食物市场，英氏控股在招股仿单中示意，咱们国怙恃在一样平常饮食之外，通常还会通过养分补充品、功能食物、乳成品等对儿童成长所需的养分举行补充，并且非分特别关心原材料风致、身分功效等情况，儿童食物的需求量最先开释。父母对儿童身高发育、免疫力提拔、智力发育、肠胃安排、目力庇护、心理康健等问题的存眷度汲引，为康健儿童食物市场规模高速添加供给了动力。

　　上述母婴连锁企业担任人演讲新京报记者，辅食及养分品已超出跨越婴幼儿奶粉，成为渠道毛利孝敬最大者。尽管似此，辅食行业发展面对两方面难题人群，一是重生儿数目，二是精准养分需求。以前辅食产物铺货，只需有足够的利润空间就行，此刻必要母婴连锁品牌共同敦促，还要研发精准养分和内容“种草”，市场难度比以前大良多。