Thakoon： “即望即买”时装贸易模式曾经失败了吗？_服饰

时间：2025-08-19 11:52:39 编辑：

导读：　　人群曹其峰在Thakoon的实行失败并不代表“即看即买”的末日，但同时凸显出“即看即买”的投资经营范畴远远凌驾多半小范畴品牌的本事所及

　　人群曹其峰在Thakoon的实行失败并不代表“即看即买”的末日，但同时凸显出“即看即买”的投资经营范畴远远凌驾多半小范畴品牌的本事所及。

　　英国伦敦旧事——旧年9月，Thakoon Panichgul从头推出了全班人的同名品牌副线Thakoon，该副线采用全新的、直面耗损者的“即看即买”商业模式，将为市场带来设想师时装级其它产物但同时连结订价合理，产品线将在官方网站及Thakoon Panichgul的纽约零售门店发卖。Thakoon的时装周静态立即已往仅面向批发买手开放，似今起头敞亮应季单品供消费者顿时购买。

　　这一模式被称为“即望即买打算师时装”（designer fashion now），勇敢分开保守批发模式，获得香港亿万富豪、纺织财主曹其峰（Silas Chou）之女Vivian Chou带领的投资机构Bright Fame Fashion支持。该投资机构在2015年收购Thakoon多半股权。彼时Thakoon的营业据报面对搬弄，这项投资堪称赞助其死去活来。但曹其峰的过往履历实在令人印象深刻：全班人分袂于1989年、2003年与加拿大亿万富翁、投资人Lawrence Stroll连系收购Tommy Hilfiger与Michael Kors。通过在合适的机会、符合的组合与模式，曹其峰顺利将处境欠安的公司转化为时髦财富价值数十亿美元的资产。

　　而另一方面，时间证明了Thakoon并没有是在对的机会、采用对的模式制造的对的营业：本周，在品牌重启不到一年后，Panichgul与曹其峰决定对“暂停”Thakoon品牌进行布局重组。

　　虽然Thakoon得到过数座时髦行业奖杯、与Targetg配合斥地了胶囊系列，前美国第一夫人米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）也曾多次穿上他们们打算的时装，但其品牌驰名度远远低于曹其峰此前投资的众所周知的Tommy Hilfiger或Michael Kors服饰。尽管Thakoon将大量资本投入数字营销支持直面消费者计谋，但其该公司规模与新停业模式的不和谐仿照照旧是底子性的问题。

　　比拟之下，已成功摆设直面消费者“即望即购”策略的Tommy Hilfiger，从其品牌出名度与财务本钱中受益，大规模投资营销项目，比此刻年2月在洛杉矶威尼斯海滩举行的品牌堪比嘉韶华的时装公布会，

　　同时，尽管直面消费者的模式拥有劣势——好比利润率更高、与客户接洽更慎密，良多小型品牌仿照照旧沿用其焦点批发模式，同时转变时装秀时间安排来优化交付时间日程并提高经营效率。

　　Vetements亦是首批愈加勤奋运作批发营业并将其高级裁缝发布会转移至1月与7月举行的品牌之一，如许一来该品牌能将其主要时候线与过渡系列（pre-collections）亏本丰盛的销售时期对齐——批发买手会将其80%的预算破费于此时代。这一步履还使其能更早出产并交付打扮，确保产品能在折扣期最先前在正价发卖区逗留更久。近来几个星期内，Proenza Schouler与Rodarte也紧跟Vetements脚步，别离颁布发表将在1月和7月取舍主要走秀时装系列，打算在巴黎高级定制时装周时代公布。

　　但现在要说“即望即购”已死也是浮夸。Thakoon直面消费者实行之死的明明缘由在于，“即看即购”的投资经营规模远远凌驾多半小范畴品牌的本事所及。就算是品牌驰名度曾经很强的Tom Ford，日前也发布放弃“即望即购”策略。虽然Ford教员将次要来由原由归结于时候日程问题，但事实是：“即看即购”必要的是和谐性极高的提供链以及不断举行的复杂投资来维持时装公布会驱动的营销动力。

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