服饰城市丽人（HK.02298）降维进击线下市场七代店重购门店人、货、场

时间：2025-08-04 11:24:05 编辑：

导读：　　后疫情时期，耗损需求及趋向正在发生变化，“去过分化耗损”现象正在崛起，而有着内衣第一股之称的城市丽人（HK.02298），抓住此次耗损赛道转换的机缘，再度对线下门店升级鼎新，让贴身衣物这一品类，重新回归商品素质，尝试引领这次质优价实的贴身衣物需求风潮，并使之成为国民品牌

　　后疫情时期，耗损需求及趋向正在发生变化，“去过分化耗损”现象正在崛起，而有着内衣第一股之称的城市丽人（HK.02298），抓住此次耗损赛道转换的机缘，再度对线下门店升级鼎新，让贴身衣物这一品类，重新回归商品素质，尝试引领这次质优价实的贴身衣物需求风潮，并使之成为国民品牌。

　　不日，城市丽人在东莞开出亚洲最大旗舰店。这家一站式场景化大型购物休闲地方，既沉淀了城市丽人品牌22年来的企业文化与产品精华，也把疫情中学到的“一家人最宝贵”融入此中。

　　城市丽人亚洲最大旗舰店盛大开业

　　“耗损升级的趋向并没有变迁，但是，此前很多人对付消费升级有曲解，耗损进级并不是纯挚指汲引价钱，而是商品的品牌背书、产品机能、文化认同、购物风尚平分析要求提拔的成果，反应到当下的商品需求上，就是高性价比的商品和购物体验，而在这一点是，依靠此前对5500万会员的‘画像’分解，城市丽人恬逸有决心能在这次消费转换中再执盟主”。城市丽人有关人士对记者暗示。

　　都会丽人创立于1998年，2014年6月份登岸中国香港联交所。

　　在2025年的业绩申明中，公司高层提及，已往两年，打点层曾经茂密多项法子以改善经营，分析来泊，这些法子将从两个范围发力：一方面，公司片面启动升级第七代门店的策略，让线下门店的气力被重新盘活；另一方面，鼎力拓展下沉市场。

　　据悉，从商品排列、店面布局、视觉打算等多个层面，城市丽人的七代店都进行了全新的进级革新，使产物更切近消费者的同时，在文化认同上，也能为产品供给更多附加值，从而制造商品的“耗损力”。

　　城市丽人七代店全体排列场景

　　都会丽人七代店从品牌制造、店肆排列、商品晓得上，都与之前大不沟通。品牌遵照用匠心工艺，缔造安心之美的理念。倡导简约、展现、自然、适用的生活体例，以著名的购物环境，多元的产物流淌，贴心的价钱定位，为公共供给贴身服饰的呵护。协助每一位都会女性实现制造简约时髦生活的愿叫，最终传递给耗损者“时髦不是明星专属，城市丽人让全班人更美更自卑”的价值观。

　　排列上，城市丽人也制造了“全场景”式消费体验在第七代店中，时空交替上，有春夏、秋冬根本打底品类的排列，耗损空间上，有贴身亵服、生活家居、家庭空间三大板块停业铺设。场景组合式排列，使一站式购物抵家的消费理念深切人心。

　　城市丽人表示，依靠第七代门店，公司将增强销售渠道规划，明白各品牌的销售渠道策略，例似：“城市丽人”品牌以第七代抽象(简约、大白、康健、适用和高性价比)进驻步行街；“Cosmo Lady” 品牌通过“家庭糊口理念”新抽象进入中档和中高档购物地方；欧迪芬产品进入中高档购物核心；成立有规模的清理旧和过季产物的渠道 (特卖场、扣头店和工场地区门店)，使存货持久维持在康健程度。

　　对于将来的定位，城市丽人称，将“回归专一合用、功效和性价比高的产物，优化打点机关结构，全渠道零售办理，包含电商、小程序、线下渠道，优化直营店肆结构。”

　　而对于下沉市场，则愈加重视商品布局的调整。“以后服饰，公司部分的加盟商规模较小，其零售、补货和谋划大店和购物地方门店的本事无限。部分新产物较时髦和性感，较符合一、二线地区，但公司目前的门店却大部门位于三、四线和五线地域。”公司高层在业绩阐明会中提及。