一文读懂｜小红书首届盛典IP—REDGALA春天揭幕式？服饰

时间：2025-08-02 16:57:56 编辑：

导读：　　春天在哪里?实在,春天躲在每一个欢愉的人眼里

　　春天在哪里?实在,春天躲在每一个欢愉的人眼里。在小红书上,有大量用户描画春天的欢喜感触感染、欢愉场景,并汇聚构成一个个天然成长的春日趋向:“春日诗集”、“上春山”、“手冲春茶”、“逛公园赏花”、“可露丽风穿搭”……小红书捕获并整合呈现这些用户趋向,将“春天的欢愉”以IP情势具象化出现。

　　小红书REDGALA春天揭幕式

　　与19个品牌带用户感触感染春天欢喜

　　3月31日,「小红书REDGALA春天揭幕式」落地杭州西湖。此次首届春日盛典由小红书和电影频道(CCTV6)共同倡议,100组明星、近500名博主介入。吸引华为Pura X、鸿蒙智行智界R7、海蓝之谜、迪桑特、三棵树等19个驰名品牌产品一路带用户沉醉感受春天的欢喜。

　　小红书将“春天揭幕式”拆解成水上红毯、春天游园会、水上大秀表演、春天直播见面会四幕,将品牌产品关于春天的欢喜霎时,自然融入此中。

　　全明星相聚水上红毯,TA们穿戴阔型风俗穿搭、可露丽穿搭赴约,照应了华为Pura X的设想理念、小红书2025春夏穿搭趋向。

　　6大快乐喜爱摊位开张,100位星同伙、近500名博主随乐趣自在玩耍。智界R7、统一阿萨姆、三棵树等品牌春日欢愉灵感成为保存趋向一部门。

　　地球村的春天极致开秀

　　4大春日意象,16组水上表演,以「东风」「春花」「春雨」「春光」为意象,用16组水上大秀,标致索最具象的春日欢愉。

　　近40组明星空降第二直播间,切换用户伴侣身份,畅聊如何欢愉过春天,为用户种草自用春日好物。

　　本次盛典全程线上直播,明星红毯直播、第二现场互动直播、杭州西湖大秀直播立体出现,实现声量爆发服饰。通过春日三行情诗、共创“我好春天”视频大片、星同伙翻牌直播间弹幕许愿、直播现场互动抽奖等体例,变动用户沉醉介入感,强化勾当认知。截至3月31日盛典当日,平台直播张望量350万,直播互动人数15万,站内线

　　品牌与用户因春天欢愉而同频共振

　　作为小红书S++级大事变,小红书希看通过一场春天揭幕式,以欢喜为笔、多元乐趣快乐喜爱为墨展示小红书上夸姣、有生命力的糊口趋向,并在趋向下为合作品牌带来商业价格加持。小红书深挖竞争品牌产品在春天带给用户的欢愉豪情,将其放大,以用户同伙的身份分享种草。

　　小红书做有“人味”的盛典IP,让用户与平台、品牌、明星、博主欢愉共舞,变成“本人人”。从倒计时阶段,REDGALA官宣刘亦菲将出席盛典。小红书社区垂类薯集体以“所有人是xx薯,全班人来和刘亦菲一路过春天揭幕式~”句式公布有关条记,激发粉丝、泛人群养成式欣慰,#小红书前程了,真的请到刘亦菲了成为小红书热议 NO.1,有用拉近了用户与品牌、平台间隔。

　　春天游园会主题摊位上,从保守文化到现代风俗构成一个完整图谱,是春日糊口趋向的缩影。小红书品牌寻到品牌产品与春天欢愉的共干点,把春天拆解成春日乘智界R7汽车远足、春日阔型风俗穿搭、春日三棵树鲜氧家装、春日西湖边饮同一阿萨姆奶茶等一个个有实感的场景,让品牌产物自然融入春生成活语境。

　　借用户原生趋向制作IP 赞助品牌与实在趋向共生

　　当商业与内容的鸿沟被“欢喜”这种情感模糊,REDGALA将营销从新变回人与人之间的共枯艺术,让商业价值成长在实在情感与趋向里,实现天然种草。而这恰是印证了小红书“原生化”底层逻辑,借成长于用户的原生豪情、趋向、洞察、场景,通过更符合社区用户爱好的原生创意/机制/内容,缔造能牵引留意力、心智、行为的“相对两头场”,为品牌产品供给商业价值。

　　从餍足城市人畅想户外六合的“外人节”、存眷慢心态的“慢人节”、聚焦雪季勾当的“雪人节”,再到此刻具象感受春天欢愉的REDGALA,这些IP素质上都是将小红书用户的集体趋向、豪情切片,具象化出现为IP。

　　而这些IP也将随着小红书富强的用户根本和UGC创作发明威力,不断发酵,良性轮回,成为连续的内容资产,协助品牌产品自然地“长”进用户保存,实现深度互动、心智并吞、长效增加。

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