「抖音七夕好礼季·鹊梦千年」品牌用实力回答“品效合一”2025年7月31日

　　七夕，是中国特有的专属恋人节。自古以来就带有中国式浪漫色彩，从牛郎织女传说到乞巧求姻缘的习俗无不饱含着漂亮寄意，被有数恋人们所推许。有流量就有市场，七夕也顺势成为品牌们借势营销的次要节点之一。

　　作为一个极具东方特色的节日，该若何跳脱其大师恋人节营销头脑惯性，环抱东方神韵及中式浪漫营建节日空气，与耗损者实现心智连接，让营销勾当实现“品效合一”？

　　个中，作为全域乐趣电商代表的「抖音电商」结合抖音演出“尽其所长”地做了一次中式浪漫表达：以“抖音七夕好礼季·鹊梦千年”为主题全程贯串营销事务，精准笼盖短视频内容营销、货架电商、用户搜索心智，让烙色、宝洁沙宣等竞争品牌在七夕节点的营销大战中脱颖而出，实现全链路的“品效合一”。

　　01量身制造“明星夫妻”短视频

　　开启广笼盖，深触达的中式浪长空气感营销

　　内容营销的素质是对人的营销，当下的年青人因喜好而耗损，快乐喜爱耗损已然成为新趋向。「抖音电商」深耕用户快乐喜爱点，通过平台全域联动，制造内容上的七夕快乐喜爱场景，引爆流量；再把持货架场景衔接人气热度，从而加快转化品牌生意价值与用户价值的双重增加。这也是抖音电商在「抖音七夕鹊梦千年」IP流动的顺利焦点。

　　流动首要步履是在内容场景为流动积累起可观人气。在流动预热期，抖音电商聘请了刚刚官宣成婚的“孙杨、张豆豆”，明星伉俪婚后初度合体，操纵明星效应为集体勾当预热并加持热度。一方面，作为体育明星伉俪，苍生度高，自带用户好感度；另一方面，咱们弥漫的新婚幸福分味，都与七夕甜美浪漫氛围高度契合。

　　高流量带来了高传播，孙杨的爆款视频在站表里发酵出多个热议话题，在话题内容的制造上，#孙杨张豆豆真伉俪就是好嗑登抖音热榜TOP51，最高2200w人在望，#想看看大师的恋爱信物登应战榜TOP14，站外微博话题#更适合i人的中国式浪漫#吸引浩大网友分享浪漫故事等，收获3909万+曝光。

　　同时，合作品牌与孙杨张豆豆在评论区就七夕中式浪漫话题展开了趣味互动，不单强化了七夕氛围感，也在用户心中加强了品牌的记忆点与话题度，让爆款内容与品牌深度毗连绑定。孙杨张豆豆的共创短视频与定制话题内容，激发了站内外的接头飞腾，为「抖音七夕鹊梦千年」勾当引流预热，并通过孙杨、张豆豆的置顶议论将用户引流至货架场，间接带动视频中软植的品牌在抖音商城的成交额，将流量曝光衔接转化为交易。

　　02内容+货架拉满“中式浪漫”空气

　　连续激发用户七夕快乐喜爱消费

　　通过孙杨夫妻制造的内容场景将七夕中式浪漫氛围深切消费者的心智后，「抖音七夕鹊梦千年」展开了后续商城与频道的多元流动。

　　1达人种草，放大“中式浪漫”节点空气

　　在洞察耗损者节日气节需乞降中式浪长空气趋向的根本上，抖音电商邀请人气主播若驰夫妇进入官方直播间，领衔造势，制造「抖音七夕鹊梦千年」勾当IP专场氛围式直播。通过官方立减、超值购、低价秒杀、限时抢iphone14等互动弄法，制造出更有体验感、更具种草从命的节日耗损场景。也由此助力勾当资助商家100%品牌实现了短期爆发式生意成交添加和品牌资产长效累积。

　　2多场景叫醒快乐喜爱消费，掀起全域营销飞腾

　　抖音电商本次以“内容场景+货架场景”两大场域协同发力，配合“全域乐趣电商”的孤特特点为策略，实现了全域（内容+货架）大曝光。

　　本次IP流动还设置装备摆设多个内容话题，都能够以极短的链路直通主会场勾当页。在内容场设置装备摆设的明星视频、歌会表演等一系列流动，吸引更多的方针用户存眷；竞争品牌也能以优良内容摸达用户、唤夺目标用户的耗损快乐喜爱；最终引流至「鹊梦千年」勾当页，带动货架场曝光服饰，衔接来自内容场的流量转化为交易成交。

　　「七夕好礼季·鹊梦千年」流动页中，通太过歧主题划分出多层级本钱位，吸引对应的方针用户。也为烙色、沙宣、倍轻松、skg、小猫安妮、护舒宝、usmile、发之食谱、潘婷、佳洁士、谷雨、听妍、HFP、ulike等品牌实现了倏地曝光，精准引流至品牌卖场，推进成交。

　　03 原生内容+流量矩阵双堆叠加

　　搭建【一站式】特色营销生态

　　在内容场与货架场之间，抖音电商一直努力于通过产物、策略本事，让全数内容与商品滑腻毗连。

　　抖音电商在本次流动的爆发期即七夕当日，本着攻心为上的营销策略，深切布局了一场更具感知力与不同化的直播晚会——「抖音鹊梦千年七夕歌会」。

　　晚会照旧持续中式浪漫基调，抖音电商将品牌与诗辞书籍、水墨字画、中苍生乐、汉服文化等优良的中国保守文化元素无机融合，邀人气明星檀健次、艾怡良、赖美云、王霏霏、汪苏泷、赵磊和首席跳舞家朱洁静王佳俊，以及赵曌旭、陆虎、罗拉、王能能等构成的阵容，极大地增加了勾当的曝光度和传布结果，提拔晚会的出名度与影响力。而晚会直播中也设置装备摆设了多项品牌定制权柄，吸援用户寄望力并主动摸发，让内容与货架场的流量互通互联。