另辟门路为“敢试”女性喝彩屈臣氏斩获艾菲成果营销奖2025年7月30日服饰

时间：2025-07-30 20:03:35 编辑：

导读：　　2025艾菲成果营销奖获奖名单揭晓

　　2025艾菲成果营销奖获奖名单揭晓。屈臣氏“万试皆美”营销项目以女性精神价值切磋的创意传播凸起重围，斩获“立异冲破-爆款内容类”铜奖。这次，屈臣氏深切分化女性的“完美”焦心，以“万试皆美”为主题，勉励女性体验在测验考试中与夸姣不期而遇的历程，并借助创意营销传递以“试”拓展“美”的边界的品牌理念。

　　艾菲奖被誉为“营销界的奥斯卡”。自2025年起服饰，艾菲奖设立全新奖项“艾菲成果营销奖”，表扬成果营销范围的优良案例，得奖者需要拥有聪慧洞察和实效促进，并通过策略与技术立异，发掘深层次结果转化，实现贸易价值最大化。

　　“万试皆美” 打破女性刻板印象

　　“她营销”时期塑造了不少“完满女性”抽象，然而在女性维持“完美”抽象的背后却具有一些焦心。屈臣氏基于社会洞察及女性职场自卑力近况阐发，另辟道路推出《万试皆美》主题大片，与万千女性举行精力价格对话，并通过张泉灵等四位不同范畴、身份与职业的女性成长故事，勉励女性消弭对成果的顾虑，纵情享受尝试历程的漂亮，将“美”的价值主意内化成内在感情的一部门。

　　深切洞悉分歧岁数层女性对“漂亮”的思索与寻求，屈臣氏依靠其O+O（线下+线上）立体生态，衔接话题热度开展多渠道勾当。屈臣氏倡议“万试皆美”的故事搜集勾当，并借助北京、上海、深圳等城市的地铁及公交站，以沉醉式主题故事分享展，聚焦普遍群体的关心度。随后，屈臣氏在域内实现转化收割，将小法式直播卖场变为女性茶话现场，在线下门店供给“试美礼盒”及免费美妆沙龙等体验活动，以话题共识和优良处事汲引用户好感度。

　　这次，“万试皆美”营销勾当全媒体曝光量达18亿次人群，微博线亿，主题视频播放量超出1亿。

　　以“试”共创漂亮深耕“品牌年轻化”内容

　　从另一个角度遮索 “万试皆美”营销项目，不难发觉，屈臣氏将“试”的看点和立异消费场景连续优化，聚焦年青人对漂亮的互动体验。

　　屈臣氏发觉，Z世代人群为兴趣快乐喜爱、赋性悦己、文化情怀等多因素买单，同时更留意场景体验，为此以“试”衔接给用户带来的利益点和体验感。屈臣氏通过O+O模式将丰硕“试”点造“圈”，以新技术、风行语为抓手不竭推出别出机杼的创意活动，实现与年青人精准对话，共创专属漂亮。

　　屈臣氏的一系列深切年青人圈层的立异内容与情势，不竭为用户带来冷艳四座的“WOW时候”，好比：以融合AI技术的虚拟偶像代言人“屈晨光”和虚拟IP云养宠物猫“屈奇猫”，击中Z世代对虚构抽象和猫的爱好；以互联网语境的“废话文学”为内容，通过系列纯文字广告与消费者建立情景对话；携手新华社APP客户端和新青年事情室，面向Z世代倡议「敢试青年」的话题等。

　　不止于传输“美”的定式，而是与年轻人进行漂亮共创，屈臣氏的一系列年青化尝试，差遣企业将商业洞察转型为感情和文化洞察，以事实动作与耗损者共同开启“漂亮新试界”。

　　在自谁们认识飞速醒悟的社会语境中，品牌传播需要深切精力层面，唤起更泛博用户的价格观认同。屈臣氏“万试皆美”营销项目另辟道路激励每一个女性英勇测验考试，是立异和打破之举。同时在O+O策略下借助丰富追点伙伴用户，通过场景造圈持续渗入内容点，环环相扣知足年轻消费者的消费体验，升华了品牌在年青圈层中的创意活力抽象，终极获得艾菲奖堪称实至名归。

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