平价彩妆再撤店！花王KATE发布封锁中国两大线上旗舰店

时间：2026-03-10 10:01:24 编辑：

导读：　　近日，日本、美妆日化巨头花王集！团旗下彩妆品牌KATE（凯朵）在其抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布闭店，奉告书，颁布发表两家店铺将于2026年4月1日起正式封闭，终止商品销售停业

　　近日，日本、美妆日化巨头花王集！团旗下彩妆品牌KATE（凯朵）在其抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布闭店，奉告书，颁布发表两家店铺将于2026年4月1日起正式封闭，终止商品销售停业。

　　3月9日，记者就闭店标题问题征询KATE官方旗舰店，客服，客服告诉记者，闭店是4月1日起终止销售，4月1日前下单的现货订单正常在48小时内发货。在KATE官方旗舰店封锁的同时，KATE海外旗舰店会承继在淘宝经营，官方旗舰店闭店不会影响国外旗舰店。

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　　针对耗损者体谅的？售！后问题，KA“TE方面暗示，若用户持有品牌积分或储值余额等尚未操纵，可于2026年3月31日前联系旗舰店客服申请积分兑换，储值余额则将同一放置退款。同时，店肆线日，时期发生的有用订单仍可享受7天无来由退换货等售后处事。

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　　材料表示，KATE天猫官方旗舰店具有跨越230万粉丝，其明星单品三色眉粉月”销量一度打破；10万件。这次闭店，花王集团！方面对外回应称，本次闭店是基于全体策略调整及营业本钱优！化的必要。中国市场一直是花王集体主要的海外市场之一。不只是KATE，花王集体旗下其所有人品牌在中国的营业均将持续经营。

　　KATE凯朵的闭店决策，最间接的驱动力来自其母公司日本花王集团的全球计谋调整。按照花王集团发布的2026年三季度财报，其化妆品停业在？中国大陆市场销售额同比下滑：逾越10%，这曾经是连续多个财季的负增加。尽管集团集体营收连结安稳，但化妆品板块的盈利威力持续走弱，成为财报中的明？明拖累。

　　2026岁”首，花王集团发布启动为期三年的布局性鼎新打算，焦点思绪。是“疑惑和集中”。按照打算，集团将对旗下约50%的扮装品品牌进行梳理，镌汰！低效品牌彩妆、整合堆叠渠道、汇合资本投向高端线和功效性护肤品类。KATE作为！公共价位彩妆品牌，虽然在中国市场具有较高的出名度，但彩妆品类的复购率低于护肤品，且需要持续投入高昂的营销用度维持热度。在天猫、抖音等！平台的流量本钱连续攀升的靠山下，KATE的自营旗舰店经营压力日益加大。

　　花王集体；在财报中大白；暗示，将在中国市场减少对公众代价带产物的间；接投入，转而通过代办署理商或经销商模式经营部分品牌，以降低经营成本、优化利润结构。这次KATE封锁，直营；旗舰店，恰是”这一计谋，导向下的细致；落地。

　　作为曾，以“平价质优”抽象深切中国市场的日系开架彩妆代表，KATE的撤离并非孤例，而是反应出日系美妆品牌在中国市场全体表示趋冷的现状。记者查阅数据发觉，2026年，日本对中国的扮装品出口初次出现负增加，且这一下降态势在随后两年持续加剧，直至2026年才实现市场回升。在2026年同比下滑27.0%的底子上，2026年日本扮装品在华市场实现了3.8%的促进。已经在国内扮装品市场拥有主要职位地方的日系美妆品牌，目前大多面对增加动力有余、市场占比逐渐下降的发展顺境。

　　以抖音平台为例，2026年最新数。据显示，彩妆品类发卖额榜单中，国货物牌已占领绝对主导职位地方。在1月的彩妆TOP20榜单中，国货色牌占领7席，国际彩妆仅剩圣罗兰一个；独苗；到了2月，国货物牌进一步，扩大优势，在彩妆TOP20中占领16席，国际！品牌仅。剩圣罗；兰、兰蔻、蜜丝婷、阿玛尼“4个，且除圣罗兰跻身TOP2外，此外“均位于”榜单后半部？门。更值得存眷的是，2月彩妆榜首初度被国货色牌DPDP夺得，力压圣罗，兰等国际大牌登顶。与此同时，日系品牌在2026年1—2月的抖音彩妆TOP20榜单中已完全消逝，延续并加剧了此前的颓势。

　　除市场所作款式产生转变”以外，国内：消费者消费理念的变迁，也在低落日系美妆的”市场吸引力。近些年来，中国消费者在等闲扮装品时，关留意点已从品牌转向产物成分与事实利用成果，更情愿清楚功能指；向钻研、科研支撑充足的美妆产物。而日系美妆一向主打的肤感体验、包装精美”度、开架高性“价比等劣势，在以后功效型护肤成为支流的市场环境下，产品溢价威力出现较着下滑。

　　与此？同时，日本核污染水排，海相弯事务，仍在部门消费者心中发生了对日？系产品平安性；的担忧，这种潜在的耗损信念？波动，常常会在耗损：者做出采办决议时发生晦气影响。多重内外部要素配合感化下，日系美妆在海内市场的全体受欢迎水平连，续降低。资生堂、高丝等”日系美妆头部企业，近两年来在华市场业绩增速普遍呈现放缓态势，部分旗“下品牌还呈现了线下门店紧缩、线上渠道优化调解等环境。前往搜狐，查追更多彩妆

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