LVMH集体拟思量出售彩妆品牌Make Up For Ever

时间：2026-02-27 19:38:47 编辑：

　　旧事人士称，这次资产调整并非望立事务，而是集体美妆停业体系性重组的构成部门——与此同时，LVMH还在评。估：出售护肤品牌Fresh，并考虑以约15亿至25亿欧元的估值，剥离其持有的Fenty Beauty 50%股权。

　　Make Up Fo。r Ever“品牌由彩妆艺术家Dany Sanz于1984年建立，1999年被LVMH集体收购，该品牌曾“被寄予“10亿欧。元俱乐部”的厚鸣，但现实极；其冷漠：Make Up For Ever已连续八年录得吃亏，今朝年。净营收仅！维持在，3亿欧元。摆？布。曲今，Make Up For Ever品牌被认为过于标的目的大众市场，与集团聚焦高端豪侈”品的：定位不符。

　　自2026年以来，Make Up For Ever三度更换C，EO，试图以办理层换血解救“颓势；现任CEO Aline Burelier上任后将重心转向成本减少，但仍然难以抵消品牌在北美及欧洲以外市场的连续下滑。

　　从集体策略遮，这场剥离有其内涵一定性。LVMH内部对Make Up For Ever的定性已沉寂变迁——品牌被认为过于标的目的大众市场，与掌门人Bernard Arnault连年来死力敦促的高端豪侈化核”心愿景产生了底子性辩说。

　　与之构成；明显“对比的是，集体正连续加码真正具备豪侈品属性的美妆资产：Dior的Sauvage男士香水及！唇膏产物“线表现：强劲，LV美“妆停业。加快？扩张，娇兰在：高端香？氛赛道“的市，场职位地方持续强化。在LVMH的美妆矩阵中，渠道零售商丝芙兰2026财年在多个市场实现份额汲引，成为该板块望一的定海神针。与之对比的是，Make Up For Ever对丝芙兰渠道的过分依赖，反而也使其得到了：在更广漠豪侈品“生态中：自力造血？的本事。

　　2026财年，LVM、H香水与化“妆品部门总营收同比？持平至81.74亿欧！元，经营利润率为8.9%，较上年有所提拔。集体财报中点名奖“饰了Dior彩妆、娇兰、Givenchy的新品表示及LV美妆的市场回响，却对Make Up For Ever、Fresh及Fenty Beauty只字未提。

　　在市值蒸发逾千亿欧元、核心皮具“部门承压的背景：下，剥离这些长久吃“亏的资产，不只是，为财：务报表止损，更是为了在合作日益白热化的美妆高端局中，从新聚焦于D。ior、LV美妆彩妆、娇兰等真正具备订价权的品牌矩阵。