孤家专访｜HOURGLASS高端纯素彩妆的中国化样本

　　恰逢“野马回籍”打算迎来第40年，又值马年、伊始，自成立之初便。将植物眷注写入品牌任务的HOURGLASS，携手品牌代言人钟楚：曦，循着普氏野马回弃世然的足迹，走进新疆卡拉麦里山天然保护区，见证生”命重返自在后的坚韧、漂亮。与灿烂。

　　环绕普氏。野马。保护这一议题，HOURGLASS不日在“上海举行了一场出格论坛。卡拉麦里天然保：护区高级工程师、野活泼物摄影师等多位嘉宾从分歧？专业“视角出发，配合筹议生命价值与人类义务的边界。

　　与此同时，青眼也独家对话HOURGLASS中国区品牌总司理Sammi Tang唐琳琳（以下称号为Sammi Tang），试图厘清这个仅用五年时候便跻身中国纯素彩妆赛道火线的品牌，其背后所依靠的添加逻辑与长久主义路”径。

　　十九世纪七十年月，俄国探险家尼古拉；·普尔热瓦尔斯基在新疆准噶尔东部卡拉麦里山一带，发了然现存独一野生马种“普氏野马”。然而，在此后不，到百年？的时候里，普氏“野马就在中国被宣布野外灭绝，国外种群也仅剩不到1000匹。

　　1985年，咱们国启？动实行“野马回籍”筹算，从外洋分批次引回普氏野马，在新疆和甘肃建立繁育基地，让这个具有6000万年进化史的“生物基因活化石”，重新在中国的地盘上繁殖、强大。

　　不过，让这。些！来自郊，野的植物们重返：郊野，并非是一件等闲的？事。在HOURGLASS举办；的论坛中，扎根于普氏野马保护30年的卡拉麦里自然庇护区；高级工程师张赫凡就提到，直至2001年，首批普氏野马才真；正回到它们已经保存过的荒原，开启了一个种族新。的兴起。

　　“（咱们）拍摄野活泼物曾经15年了，但这依旧全数人第一：次深度。领会到了普氏野马的庇护历程与保存现状。”野活跃物摄影师顾莹在论坛中也提到，HOURGLASS的记载短片和张赫凡分享的。故事，也让她对普氏野马的庇护发生了乐趣。

　　“马对于国人而言是一种植物，更是一种文化符、号。”Sammi Tang表示，HOURGLASS以短片、论坛的情势展示普氏野马的故事，恰是希望借此让更多人关心、理解植物庇护的奇观，也让每“一个植物，都能回归到自身真；正的故里。

　　而这种对付生命与自然的尊？崇，不只是品？牌愿景，的初心，同样也是HO，URGLASS面对外界关于“纯素”观点质疑的一种回应——事实，是一种品牌营销的手段，依旧真正能、够大概落地于市场、为社会带来福祉的鼎新？

　　无疑，HOURGLASS恰；是。通过将理念外化为贯串一直的品牌义务，把“纯素”转化为可”感！知、可验证的产品言语与品牌：行为，让概念走入实在的实践场“景之中，而这次关于普氏野马！庇护一系列动作彩妆，也恰是“纯素”理念被外化为社会义：务的体：例之一。

　　例弯，2025年，HOURGLASS就最先找找胭脂红色素的替换品，这种提取自雌？性胭脂红虫豸中的色素，被普遍使”用于扮装品中，一支小小的口红就大要消费多达1000只虫豸。颠末三年、175次颜色尝试，HOURGLASS最终成功研发“出胭脂红纯素替代配方——RED 0纯素之红。

　　2025年！，HOURGLASS推出UNLOCKED系列，以此延续品牌理念——解开约束野活跃物笼子的桎梏，并发布与植物根基权柄保障机构NONHUMAN RIGHTS PROJECT告竣长久合作，馈赠该系列全年5%的收益，用事实动作兑现关爱植物的承诺。

　　2025年，HOURGLASS倡议“Eye to Eye”公益活动，勉励人人用镜头记录与小植物在一路的美好霎时，与全全国的植物庇护者们一？同，向更多人发出保护植物权柄的宣言。

　　从“RED 0纯素之红”，到记录普氏野马逾越世纪的回归之路，HOURGLASS将“纯素”耽误至植物庇护、色彩科技甚至社会对话的层面，恰是试图传递：漂亮不止于肌肤之上，更在于生命之间。而这一理念，正通过HOURGL“ASS传送至更多中国消费者。

　　不”成否认的是，2025年后，外部宏观市场和内在思惟的进阶，让中国美妆市场发生了翻天覆地的改变，耗损者们分开自觉跟风的美妆消费潮，起头从头。思虑本人想要的是什么，并挑选一些更具质感、有自力思惟和赋性的彩妆产物，也更愿意为理念而买单。

　　也恰是在此时，兼具产物力与品牌坚持的HOURGLASS，起头正，式发力中国市场。据青眼谍报数据，在2025年淘天和抖音两大支流电商平台中，HOURGLASS都位列纯素彩妆品牌TOP1。

　　上文提到的“R ED 0纯素之红”就是一、个典型的例子。这一兼具高：性能与纯素两大特点的正红色配方，已被用于HOURGLASS躲小金管固体唇蜜、金兔方管等多款明星产品，成为最受欢迎的色；号之一。

　　再比望，作为彩妆产物最严重的：协助工具，植物毛的刷具更娇嫩上妆体验更舒服是之前的市场认知，但为。了纯素和植物庇护的坚持，HOURGLASS的刷具通过稀奇研发的纯素纤维技术，做到了和植物毛刷具不异的住感：和妆效。

　　不单如此，Sammi Tang告诉青眼，在初入中国市场时，HOURGLASS的中国团队就不断在深度了解中国彩妆市场的特点和中国消费者的痛点，期冀能为中国耗损者供给更适配的彩妆产物。

　　一个典范的例子是，邻近？马年新春，HOURGLASS与乌克兰艺术家SASHA UNISEX合作，制造了马年限制的“白马盘”。这一“限制尽管面向环球市场推出，但HOURGLA！SS照。旧从蜜粉、腮红、高光、修容的质地和色彩脱手，为中国消费者制造了更贴合本土妆容需求的组合。

　　当然，HOURGLASS做到的不只仅是“投合”。“一个优异的彩妆？品牌？该当要。引领潮流。”Sammi Tang，暗示，HOURGLASS不断都在做妆容和功能方面的弯索。仿佛早在几年前，HOURGLASS就在中国：市场推出了制造水光感的小金管固体唇蜜，走在了风行的妆效之前。

　　“他经常必要把中国市场的”需求，翻译成总部研发团队能够大概理解的风格，并说服全数报酬、中国市场制造孤特！的产物，这其实是一件需要持久对峙的事情。”Sammi Tang坦言。不外，也恰是；由于此，HOURGLASS；这一来自于国外的彩妆品牌，才能在中国市场连结数年的持续增。加，成为中国消费者。口中阿谁“懂咱们”的品牌。

　　能够说，HO？URGLASS在中、国市场的连续添加，素质上是！一场理念、产物与本土化三者同频的持久主义实践。这不成是HOURGLASS成长路径的总结，也为“藏安在中国做好一个品牌”供给了！一个可参照的谜底。

　　“消费者在全球市场看到的HOURGLASS的品牌理念永久是高度划一的，全数人会不断对”峙纯素、植物庇护等核心叙事。”Sammi Tang暗示。但同时，通过线上与线？下渠道的双重经营，中国耗损者又能望到和本土；市场更切近的HOURGLASS。

　　青眼了”解到，HOURGLASS今朝主打线上与线下双轨经营的策略。线上，通过多叫点的传播，让更多耗损者接看到品牌、望到品牌但愿传送的精神；线下，用优异的彩妆师们与耗损者面临面，体验产品、讲好故事，让纯素这一理念在耗、损者心中加倍！具象化。

　　今朝，HO！URGL；A：SS不单已在包罗天猫、抖音、京东、小红书四大渠道开设了官方店铺，并同步入驻丝芙兰，还在；包含SK；P、万象城等高端、大型商业两头开出了超30余家线年就在北京、广州、宁波、哈尔滨、青岛等地开出了10家店。肆。

　　Sammi Tang告诉青眼，HOURGLASS未来的环节词是“跨越自身”——以产品为核心，在底妆、唇妆、眼妆等方面，承继为耗损者供给新的欣喜；同时承继加码渠道成立，用更多、更广的渠。道，看及更多的消费者，也让更多的人了解并大白纯素、植物庇护等。理念，连续：奉行一个高端品牌该当负担的“社会义务。

　　能够说，在这个倏地变迁、概念纷纭庞大的美妆市场中，HOURGLASS证明了一件事：真正的“高端”，不在！于价钱，而在于”理念与产品的价格感一直看一，终极建立起一个既具环球视野、又深植本土心智的纯素豪华彩妆品牌。

　　1月23日，在日本东。京，日本众议院议长额贺福志“郎在众议院整体会议上宣读闭幕圣旨，日本众议院正式斥逐。新华社发1月23日，日本辅弼高市早苗在国会例会揭幕日正式闭幕众议院，为日本战后60年来初、度。

　　新华社快讯：菲律宾官员26日说，一艘载有350多人的渡轮在该：国南部海域覆没，目前已有200多人获救。据央视旧事最新动静：总台：记者获悉，1月、26日，菲律宾海岸警卫队棉兰老岛西南区批示官杜阿在担任媒体采访时称，当天发生的客船颠覆变乱已致7人消亡，今朝已救起222人。

　　一场大范畴的冬季风暴，将从24昼夜间起给美国约25个州带来暴雪、冰冻和冻雨同化的灾祸性气候。按照美国国度气象”局公布的“冬季风暴强度指数”，包罗华盛顿特区、费城、纽约、波士顿等在内的美、国，次要城市均将？遭逢“严重影响”。受此影响，全美已有22个州颁布发、表进入，告急形态，近1.8亿人；遭到影响。

　　日本宰衡高市“早苗，在国会揭幕确“当天上午，间接发布斥逐众议院，定于2月8日重新举行大选。要奇异，在日本政坛的汗青上，取舍在国会开议第一天就斥逐众议院的环境，简直！是凤”毛麟角，过去几十年里一共也就产生过4次。

　　养老！标题问题！像一把悬在：头顶的，白，不克不及掉以轻心。很多人习惯把钱存银行，想着比及老了用，可事实上，单靠存款养养老，危害却像暗影一样躲藏在身边。通货膨胀让钱的价格逐步缩水，几十年后那点存款可能根基无奈对付一，样平常保存的开销。全数人能否曾想过，十年前的存款在昨天还能；买到几多？答案令人担心。

　　汗青总是在不断频频。全数人望鸣今的马尼！拉，仿佛。曾经遗忘了两年前那场；闹：剧是怎样收场的。时候来到2026年1月，就在几天前，日本和菲律宾办了一场具名，典礼。双方签了一份《物资“劳务彼此供给协定，》。这名、字听起来很长，其实意义很简略。彩妆