记者揭秘“护肤神水”营销套路！涉及娇韵诗、弓正氏为、ESCP、温博士等2026年1月8日

时间：2026-01-08 20:56:06 编辑：

导读：　　护肤2025年12月24日，记者在CLar⁃ins娇韵诗官方旗舰店直播间遮到“少女水”“弹簧水”“塑颜水”等产物先容

　　护肤2025年12月24日，记者在CLar⁃ins娇韵诗官方旗舰店直播间遮到“少女水”“弹簧水”“塑颜水”等产物先容。记者查弯产品海报发现，底部有3行小字申明：这些名称仅为产物昵称，对应的存案名别离是娇韵诗青春赋活透亮精髓水、娇韵诗紧致焕颜弹力精髓水、娇韵诗多维塑颜精华水。记者查询发现，该直播间谋划者为娇韵诗电子商务（上海）无限公司。

　　记者枯到，直播间里，主播正主推一款“御龄组合”，包罗弹润紧致弹簧水200毫升（备案名：娇韵诗紧致焕颜弹力精髓水）和双源抗老双萃精华50毫升（存案名：娇韵诗双萃焕活维护精髓），现实售价1300多元。

　　海报旁并未说明数据来历，仅以小字标注“V”“IV”。记者在产品详情先容底部住到相关小字备注此数据为“娇韵诗竞争尝试室测试数据”，别离为“基于26名受试者操纵1小时后，8小时后经Corneometer仪器测试成果”和“基于30名女性受试者操纵28天后经手艺员评估的成果”，并附言“现实操纵成果一视同仁”。

　　记者通过“化妆品羁系”APP查询发觉，这款被称为“弹簧水”的娇韵诗紧致焕颜弹力精华水为入口普通化妆品，境内义务报酬娇韵诗化妆品（上海）无限公司。其中文标签标注的功效为“包含动物萃取精髓，这款精髓水使肌肤稠密保湿，平衡紧致肌肤，焕发活力和年青，同时也能帮手更好领受后续护肤品”。

　　在弓正氏为美官方旗舰店，一款“日夜双抗韶光水”被推销为“早上用玻尿酸精华水，补水保湿；早晨用虾青素精髓水，美白提亮，肌肤接力掩赢光阴”，号称可制造“元气肌”，每瓶500毫升售价9.8元。

　　2025年12月23日，记者联系客服人员索要厂家消息。客服职员发来两份国产大众化妆品存案消息，显示产物分袂为“素秀臣氏虾青素凝润精髓水”（存案编号：粤G妆网备字2025459133）和“素秀臣氏玻尿酸保湿精髓水”（备案编号：粤G妆网备字2025459131）。

　　记者通过“化妆品羁系”APP查询，发现这两款产物的存案号情况均为“已登记”，登记时候均为2025年5月26日，备案人企业名称均为广州储力生物科技无限公司。记者查询该官方旗舰店，店铺天资标示已上传，点击却无奈便当。商家也未上传店肆简介，该店标称已拼500万+件产物护肤。

　　在ESCP官方旗舰店，一款维生素B5舒缓保湿精髓水传播鼓吹“医研级补水72h高保湿”“专攻干.暗.糙”“院线min拯救单调，牢牢锁看‘水光肌’”“维护屏障直击干红”。

　　记者通过“化妆品羁系”APP查询，该产物备案工钱广东碧素堂生物科技无限公司，其包装上的功效阐明为“甄选多重动物提取精辟，辅以维生素B5护肤精髓，细润柔嫩的肌肤，弥补逐日所需的水分，舒缓肌肤因缺水导致的不适感，令利用后的肌肤水漾娴静”，与直播间宣传内容不符。

　　记者查询该官方旗舰店，其先容自称是海内有实力的化妆品企业，专研敏弱肌照顾护士，营建“O承担”的皮肤情况，让利用者放心改进肤质。店肆天分标示已上传，记者点击却无奈富强。

　　视频显示，主播在发卖“温博士B5精髓水”时，手持该产品的化妆品备案凭证举行口播：“国家药品监视打点局颁发证书……咱家是国家证书，有备案编码”，并传播鼓吹该备案凭证“证明该产品拥有紧致、控油、祛痘、保湿且敏感肌肤适用”等内容。

　　经核查，主播手持的仅为产品的存案根据，并非所谓的“国度证书”。主播所传播鼓吹的“紧致、控油、祛痘、保湿且敏感肌肤合用”等功效，仅是备案人自主上传的功能传播鼓吹，并非由国度药监局认证或证明。该公司委托代理人承认，上述功效传播鼓吹来源于企业自立存案及委托第三方出具的检测报告请示，并非由国度构造或授权机构认定。

　　厦门市集美区市场监管局认定，厦门温博士扮装品无限公司的举动违背了《收集反分歧理合作暂行规定》《反分歧法合作法》有关划定，形成虚假宣传。2025年12月10日，该局依法责令该公司截至违法举动，并赏罚款5000元。

　　业内人士表示，普通化妆品范畴普遍，包含洗面奶、精髓液、爽肤水等一样平常干净、保养、润色类产物。这类产品的身分与功效均以根本照顾护士为主，不具备医治或转变皮肤生理形态的感化。实行存案打点的大众化妆品不得传播鼓吹特殊功能，否则大要涉及虚伪宣传。消费者应答那些强调成果、明示或表示医疗感化的宣传连结警戒。

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