国货彩妆出海新里程碑！花晓得进入美国最大美妆连锁2025/12/14

　　近日，青眼获悉，花晓得、已正式入驻美国最“大的高端美妆零售商ULTA Beauty（下称“ULTA”），线个SKU，涵盖最新的贝壳珍珠、草莓：丘比特等系列。这是继旧年收驻最受美国GenZ接待的零售渠道Urban Outfitters（以下简称“UO”）后，花晓得在美国市场深切本土化的又一要害落子。

　　据了解，2025年6月登岸U“O后，花晓得创作发明了多个“第一”。三个月内跻身平台五大滞销美妆：品牌，成为最快进驻全美180家门店的美妆品牌之一，并连续两年攻破黑五销售记载。并且，花晓得还成为UO首个具有单孤排列区域的美妆品牌。

　　除了线下渠道外，花晓得还具有接见量和西欧本土品牌量级持平的官方DTC网站，上新时代DTC渠道复购率高达40%，订阅用户累计超100万，焦点用户84.2%为北美GenZ女性。本土化尝试仅两年，美国已成为花晓得海外第一大，市场，GMV体量过1000万美元。

　　今朝，花晓得具有全网超500万的Instagram和TikTok粉丝量，上亿级的年度曝光量和会商度，也引领着国货出海的品牌影响力。此前中邦本土原创彩妆品牌、鲜有攻入环球支流市场，花晓得从Urban Outfitt？ers的成功到入驻有“美国“第一美“妆连锁”盛名的ULT。A，标识表记标帜取中国美妆品牌出海过程中又一里程碑。

　　值得一提的是，以后花晓得的国际化布局已迈入规模化阶段，除中国大陆！外，品牌线个国家和区域，包罗日本、韩国、澳大利亚、中东、加拿大、英国等。本年：10月，其初度进入韩国市场，开设的快闪、店，就缔造了该？举办地的列队时长和销。售记载。花晓？得在国外！的、周全开花，也将中邦本土？品牌的认知度带上了一个新台阶。

　　“出海”是近年来美、妆行业”的环节词之一，也是环球化布景下美妆企业的必答题。但在花，晓得之前，却鲜有国货美妆品牌在环球支流市场拿到成就，特别是难啃的泰西市场。顺利进驻UL；TA，代表首批国货彩妆品牌在西欧焦点市场实现了从“0到1”的跃迁，花晓得这次出海动作极具含金量。

　　公开材料显示，ULTA建立于1990年1月9日，是美国最大的美妆零售商，发卖超”出跨越2.5万、种产品，涵盖600多：个品牌，其停业次要集中在美邦本土，暂未涉及亚洲区域。遏制目前，ULT？A经营的门店数量接近1500家，笼盖全美”各地。而作为主，要，合作对手，丝芙！兰在”美国仅；有700家门店，数目尚不够ULTA的一半。

　　对比在市核心开店的丝芙兰，ULTA有更大的门店、更多的SKU和，更广的区域人群笼盖。除美国沿海大城市的笼盖外，ULTA在广大的中部地域、郊区等地域有大量？渠道：铺设，其单店能达到974平方米。相对而言，丝芙兰正常单店面积约500平方米。ULTA店里有超2万个SKU，险些涵盖了市道上全数品类最火的头号单品，且更新速率！极快。

　　别的，相较、于丝芙、兰环球约3400万会员，ULTA具有跨越4300万会员的Ultamate Rewards忠实度打算，能进一步通过积分、个性化保举等体例汲引这些客户的黏性和一生价格。入驻ULTA，花晓得！能够大概借助这一平台触达遍及的美国耗损群体。

　　据ULTA；官网显示，这次花晓得”上架的产物包含2025年新品贝壳珍珠、草莓丘比特等系列。其订价与海外官网同价，草莓丘比特系；列蛋糕唇霜表示售价为20美元（约合人民币141元）。

　　在进驻构和前，花晓得就已通过市场露出验证了其产品在美国的成长潜力。据领会，花晓得旧年进入美国零售商UO后，仅用三个月时候即进入其最畅销的五大美妆品牌，并多次攻破彩妆发卖记载。而且通过线上DTC网站三年的经营和UO美邦本土线下一年多的储蓄积累，花晓得也沉淀了大量的发卖数据样本，及物流、付出等后端经验。

　　“在和ULTA漫谈前，前真个社媒、粉丝社区、品牌影响力、销售成果，后真个物？流发货、团队打点、数据经验，全班人都准备”好。了，因而漫谈和进驻流程很是顺遂，大师每”一步！都没有白走。”房宫一柳暗示。

　　彩妆作为风行耗损文化的副产物，是一个持久被泰西巨头、本乡俗行品牌控制话语权，的品类。花晓得系少有以中邦本土原创彩妆身份，间接进驻美国支流美妆零售渠道的品牌，代表着国货彩妆品牌真正意思上在国际支流零售渠道具有一席之地，为中国；美妆品牌全球化树立了标杆。

　　花”晓得连合初创人兼CEO杨子”枫曾公然表示：“少女心不。断是花晓得创作发明产物的初心与主旋律，而且如许的美学是全世？界共通的，所有人希望花晓得能够给全全国的消费者带来一个梦幻与欣喜的彩妆全国。”能够说，恰是一直紧扣“少女心”的品牌DN“A，花晓得才能够大概在环球市场不竭攻城略地，并取得显著成效。

　　提到国货美妆出海，不少人的；第一印象是东南亚，并多以“性价比”翻开市场。但花晓得却走了条“难而精确”的出海路，率先将眼光放在扮装品财富成熟的日本市场。2025年，依靠奇”异的“东方少女宫廷风”特点，花晓得首站出海即足迹日本。

　　显而易见的是，花晓得浓？郁。的“少女心”品牌美学表。达，与日本流行的“二次元”“卡哇伊”文化构成审美共识，这也为其顺。遂翻开“当地市场奠定了主要根柢。同时，花晓得借助日本本土代办署理商倏地打入约1000家！药妆店与零售渠道，并请来了日本爱豆宫脇咲良负责品牌亚洲大使，一举打响驰名度及验证了“少女心”叙事的环球？穿透力。

　　考量本地市场与本国在审美和文化上的接近性，无疑是花晓得博得日本市场的主要来”由原由。但较于日本市场，泰西市场在文化审美、品牌认知、消费”习惯等方面更为成熟，以极致“少女心”俘获西欧耗损者心智却并；非易事。2025年，花晓得以自力站的体例最先结构泰、西市场，但其并未硬推“少女心”的品牌、观点，而是以“捍卫心？里的童？话世界”定义本土化的“少女心”叙事。

　　“全数人们最大的劣势就？是，产物即内容、内容即“添加。”房宫一！柳表示。晚期通过。精准！定位晚期受？众和创立爆文频出的KOL营销机制，加上坚持原？创、倏地涨粉的花晓得官方账号的加持，花晓得国外官网在2025年岁尾成功冷启动。

　　花晓得产物在Instagram、TikTok等社交平台上自带传布力，并获得La”na Del Rey、Sabrina Carp。enter等泰西艺人的自觉推荐，顺利在西欧人群中创立起品牌心智。截至今朝彩妆，花晓得官方海外账号已吸引超出跨越500万粉丝，成为全球最具社媒影响力的中国彩妆品牌之一。

　　据了解，2025年花晓得海外营收已跨越1亿元，且美，国市场初度超越日本，成为品牌最大的海外单一？市场。2025年，花晓得通过圣水洞快闪店进入韩国，又斥地了一个高度合作、高度饱和的硬骨头市场。其创记载的列。队时长和发卖额，也证了然花晓得外溢全球品牌影响力和向不同耗损文化的区域扩张的空间。

　　在花晓；得的发展轨迹中，也能窥见中国美妆品牌出海路径的富强演进——回首中国美妆出海过程，大略可别离为几个阶段：晚期多以OEM/ODM形式参加国际提供链，缺乏品牌话语权；随后，一批品牌借助电商渠道试水东南亚等文化附近市场，主打平价与流量打法，缺乏产物”合作力；而连年来，以花晓得为代表的中邦本土原创品牌，起头以清楚的品牌道德、完备的美学体”系：和结。实的产！物力，间接进入日，本、西欧等成熟美妆市场，与国际品牌同台合作。

　　能够说，花晓得的成长不只是国货彩妆的成功，更是中国美妆财富从“制作出海”到“品牌出海”、从“性价比？输出”到“审美输出”的环，节缩影。花晓得以“少女心”切入全“球市场，不单输出。了产物，更输出了审美叙事和，文化”自傲，标识表记标帜取中国美妆正从“似寻者”逐步转向“定义者”。前往搜狐，查看更多彩妆