跌出抖音护肤TOP10!欧莱雅卖不过百雀羚？

　　。韩束连任榜首，珀莱雅跨越欧莱雅稳居第二；除ELL、BABI外，其余入榜品牌均为国表里成熟大牌。值得关心的是，国货物牌团体迸发：第三季度TOP10中国货占7席，TOP5更是被国货色牌包揽。

　　与此同时，抖音美妆白牌也进入深度洗牌期。此前暗示活泼的温博士、VC、造物者、迪仕艾普、MEICHIC美诗等白牌已从TOP10榜单中消逝，但新权势同样不容小觑：BABI初次突入前10，ELL更是在Q2冲榜后，于Q3强势拿下TOP3位置。

　　面对季度/月度榜单中表示亮眼的抖音品牌，常有粉丝在后台留言质疑：“榜单没参考价格”“全是砸钱换来的短期热度”“退货率必定很高”。但透过GMV与排名的动态改变，大师仍能提炼出拥有阶段性指点意思的谋划洞察。

　　全体来望，国货护肤拥有超5成席位，特别是在Q3，国货护肤品牌有13个上榜。此中，谷雨、天然堂强势挤进TOP5；欧诗漫、百雀羚初次冲进TOP10，薇诺娜初度进入TOP20。

　　入榜的国货色牌中，百雀羚在抖音的发力很惊人，从Q1的第13名跃升至Q3的第8名，领先雅诗兰黛，仅次于海蓝之谜。而在2025年，百雀羚从未进入过抖音护肤季度榜前20。

　　第三方数据显示，就在10月，百雀羚超越一众国际大牌冲到第4名（前3名分袂是韩束、珀莱雅、谷雨）。2025年百雀羚在抖音上的品牌自播销售占比超出60%，而达播不到20%。但到了2025年，百雀羚攻破了守旧模式护肤，以达人号为主。

　　好比10月11日百雀羚官方旗舰店开启的“双十一猖獗开抢，抢限制礼盒，全场不止买一送一”直播成为成为品牌自播的标杆案例，张望人数为408.3万，共实现销售额1000万-2500万。

　　经营层面，采取6天23小时超永劫直播策略保障全天候覆盖，并立异引入“超A内容总监-薛总”“筹谋总监-张总”等高层角色解读优惠，既汲引直播专业可托度，又增强内容抚玩性。

　　国际品牌方面，Q3 TOP20榜单中仅有7个品牌入围。此前持久稳居前三的欧莱雅持续下滑，Q3跌出前十至第13名；赫莲娜、海蓝之谜、雅诗兰黛则守住前十席位。科兰黎、玉兰油别离位列第14、20名，兰蔻、SK-II均未能进入20强。

　　其中，科兰黎并非抖音平台上的好景不常品牌。本年以来，其在抖音呈现安妥增加态势，总GMV排名连续稳居TOP20以内，产物均价达1200-1400元，显著高于赫莲娜同期900-1000元的均价水平。

　　从集团维度观测，上榜品牌仍由欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁三大西欧系集体主导，日本资生堂旗下品牌三军淹没。值得留意的是，韩国品牌“后”虽在Q2一度跻身第4名，但Q3已跌出TOP20榜单。

　　本次Q3护肤榜TOP20中闯进一个国际新品牌VEIRFOO，排名第10。第三方数据表示，来自韩国的VEIRFOO本年3月首登抖音，5月GMV跃升至1000W~2500W，6月打破5000W~7500W，7月发卖额破亿，位列该月抖音护肤榜TOP4护肤。近两个月，VEIRFOO月GMV也稳定在7500W-1亿。

　　VEIRFOO在抖音平台以韩国院线尖端科学美容护肤品牌为定位举行宣传。目前，VEIRFOO在多家抖音店肆上架了10余款产物，涵盖面膜、水光霜、眼霜、素颜霜、洁面等热点品类，订价计谋笼盖299元至3594元。其核心卖点环绕韩国PDRN三文鱼水光技术制造。

　　此中，订价2396元的韩国VEIRFOO DNA钠水光胶原蛋白膜是品牌的明星单品，在Q3销量占比超20%。该产品在VEIRFOO官方旗舰店内，销量已冲破10万件。

　　VEIRFOO 能够大概在抖音倏地兴起，同样是达播，特别是靠头部主播带货。第三方数据表示，本年以来，VEIRFOO达人带货销量占比超83%。其中，张檬小五佳耦带货占比超60%。

　　与之构成光鲜比拟的是国货彩妆的周全报复：毛戈平、卡姿兰、花西子、珂拉琪、恋火、柏瑞美等支流品牌屡次上榜。其中卡姿兰暗示尤为亮眼，从Q2的第7名强势攀升至Q3的第2名。

　　公开材料表示，蒂洛薇是上海信及豚鱼品牌管理无限公司于2025年成立的底妆品牌，专一亚洲肌肤需求，创始人张月身世医药世家，曾代办署理爱敬中国全渠道并投资电商企业，品牌借此制造具人格化魅力的初创人IP。

　　品牌销量爆发主要依靠达人带货+自播双轮驱动：通过甚部引流+中腰部铺量+尾部种草的全矩阵达人合作计谋，今年已联动韩美娟、ally等2775名气概各别的达人，精准望达下沉市场；同时强化自播投入，蝉妈妈数据表示近三个月投放8万+素材，通过鳞集切片视频导流与长效自播实现流量转化。

　　另据第三方数据，本年，蒂洛薇多月并吞抖音彩妆第一，1-10月在抖音总GMV破8亿；1-9月，其支流电商平台（淘天+京东+抖音）的GMV同比添加超360%，发卖额冲破10亿。

　　根据第三方数据，花间颂于2025年1月进驻抖音，但不断没有转机，直至本年5月GMV才冲破5000W以上，8月发卖额增加至7500w~1亿，9月冲破亿元大关，强势拿下抖音彩妆第3名，10月排名第7，发卖额也连结在1亿+。

　　花间颂和其咱们出圈的抖品牌一样，也是精准切中了一些细分赛道的添加空间。品牌主打质价比粉饼，1-6月，其均位列抖音粉饼TOP5，7月份登上粉饼TOP1，并在8月份连结了这一排名，且市场份额进一步汲引至18.7%。此刻，花间颂的粉饼、粉底霜、妆前乳是较为抢手产品，其中多款粉饼累计季度GMV达数亿。

　　第三方数据表示，Q3花间颂5成销售额源自达播，品牌自营占比靠近30%，商品卡发卖占2成。带货上多为环绕品牌本身搭建的账号矩阵，如粉丝66.6万的花间颂官方旗舰店、花间颂官方旗舰店直播号、花间颂美妆旗舰店等。

　　在Q3抖音彩妆排名第4的BABI创立于2025年，附属于杭州蓝池科技无限公司。2025年6月，品牌上线首款产物头发造型产物BABI空气感定型喷雾。此刻产物涵盖空气感定型喷雾、干发喷雾、定妆喷雾、防晒喷雾等多个典范。

　　按照第三方数据，本年8月，BABI夺下定妆喷雾TOP1，市占率44.7%;柏瑞美的市占率为41.5%。旧年同期，柏瑞美市占率59.2%，位列第二的BABI是25.3%。本年1-9月，BABI在支流电商平台的的GMV曾经达到7.5亿，同比添加超70%。

　　比似，eLL瞄准“懒人扮装”的痛点，打爆了单品“素颜霜”发家，厥后又推出了“壬二酸洁净泥膜”。蝉妈妈数据显示，7月份这2款单品就卖出了1亿+。凭仗极致投流打法，eLL还制造出全网热销2000万+瓶的“养肤级小粉腰卸妆油”。

　　根据第三方数据，eLL连续6个月在抖音单月GMV达1亿+，4个月单月GMV均在5000W-7500W。按此守旧估计，截至此刻，eLL抖音GMV超8亿。值得一提的是，eLL也起头钻营从白牌向品牌的转型打破，且取得必定权势巨子认证。

　　自2025年10月在抖音起盘以来，DPDP在彩妆类目表示持续强劲：今年单月GMV从岁首的2500W-5000W，连续增加至7月、8月的破亿范畴，9月仍维持在7500W-1亿的高位程度。从销售渠道看，品牌自营占比近6成，达人推广不到30%。

　　产物结构方面，DPDP已建立覆盖diye.html target=_blank class=infotextkey>粉底液、定妆散粉、蜜粉饼、隔离妆前乳、气垫、口红、卸妆产物、躲瑕、修容及眼影高光等品类的全链路彩妆矩阵，产物均价汇合在50-100元区间。

　　此中，售价59.9元的【痞幼同款】空气持妆滤镜diye.html target=_blank class=infotextkey>粉底液成为销量承继，表示已售出976.7万件。品牌官方数据显示，该单品自2025岁首年月至2025岁尾累计全网销量达2800万件，蝉妈妈数据显示，其贡献了品牌近70%的发卖额。

　　目前KAZOO主打100-300元价格带，比拟日常白牌价钱较高，仍得到了较高销量，蝉妈妈数据表示，本年5月-7月，KAZOO颈部护理产品持续3个月单月GMV在5000w~7500w，此外几个月则维持在2500W-5000W。

　　此外从抖音可逐KAZOO官方旗舰店热销产物来看，【金靖代言旅行装】KAZOO多肽淡纹颈膜销量第一，已售162.2万；【金靖代言】KAZOO银绷带颈膜销量第二，已售83.4万。

　　蝉魔方数据表示，本年1月和5月KAZOO抖音GMV均冲破1亿元，多个月份单月GMV稳定连结在7500万至1亿元区间。从产品种别望，此中颈部照顾护士产物占比超6成，眼部护理产物占比近3成。当中，银绷带颈膜和冻枯眼膜支持起直播间泰半营收。

　　在前3个季度稳居抖音颈部护理TOP3的品牌SDX也值得关心。其以 “科学分区照顾护士” 为焦点理念，从一款滚珠小金管颈霜单品成功打破。本年以来，该爆品撑起了品牌90%以上的销量。

　　滚珠小金管颈霜可以或许卖爆，从产物自身来望，起首，其直击孕妈与历久低头族两大人群的颈纹痛点。其次，在配方上，加入专利人源“III型重组胶原卵白”和专利胶原肽，为颈部抗衰斥地全新路径。再者，产物立异性地搭配了滚珠按摩头打算，完美贴合颈部曲线，操纵起来极为便当。

　　从SDX抖音官方旗舰店上架产品来望，包罗颈部奢养、手部、足部、面部等照顾护士产物。其中，销量TOP10产品链接中，除了一款法令纹贴，其余9个均是颈部护理产物——小金管颈霜、小金管颈膜。

　　但需存眷的是，耗损者对颈部护理的认知水平仍处于较低阶段，这一成分成为限制市场规模化扩张的次要瓶颈。而这恰好是机遇地点，品牌或可通过不同化细分策略实现冲破：成分导向型品牌可聚焦颈纹靶向肽等专属活性成分的研发使用；母婴品牌向孕产群体专属颈部护理产物线延长。前往搜狐，查望更多