最高暴增229%！男士“美妆”的春天终究来了？彩妆

　　在岁首的欧莱雅策略公布会上，欧莱雅中国副首席施行官马晓宇在会上走漏，欧莱雅中国估计在2030年触达1.5亿耗？损者，而15岁以上的男，性，就是欧莱雅需要触达的要害人群之一。

　　美妆巨头的目光往往“狠毒”，这一”人群耗、损潜：力在本年获得，了印？证。《FBeauty未来迹》梳理淘天、京东、抖音、拼多多平台？在今年1-8月美”妆业？绩景象发、觉，男士美！妆品类集体迎来？促。进，此中男。士美发护发交易额同比飙升122.75%，男士粉底更是同比暴增228.78%。

　　更值得：行业“关心：的是，品牌格。式正陷入“新旧扯破”——TOP20品牌中9个同比下滑，曼秀雷敦、妮维雅等“保守玩家”增速承压，而韩？束男士线、SAZA、清扬等却？以“倍数增加”逆袭，展示出赛、道旧弄”法失；效、新逻辑未固化的要害转机。

　　过去，男士的“扮装品”有关用品，大要只”是一、瓶洗发水、一块番笕。此刻，全班人“的利用清、单也越？来越”长，从控油！洁面到抗老精髓，从防晒乳到素颜？霜，以至腮红和粉饼也最？先成为部分男士的日常选项彩妆。

　　抖音上，“男士护肤”线亿；播放量，“男生化妆”线亿、播放量。而在小红，书，“男生化妆”“男士护肤”等话题“接头；度均打”破百万。这申明，男士美：妆正从“小众选用”走向“公共、一样平常”。

　　《FBeauty将来迹》整理淘天、京东、抖音、拼多多平！台数据发“觉，男士面。部照：顾护士、男士美发护发、男士身段照顾护；士、男士彩妆这四大男士美妆品类，共实现交，易额60.35亿元、交易量1.08亿元，别离增加：10.39%、33.47%，四大品：类均迎“双促”进，可见男士美“妆正在迎来片。面促进。

　　个中，男士美发护发成为最亮眼？的“增加极”，交易：额与买卖“量同比分袂暴增122.75%、117.73%，足以见得，头发护理已成：为继，面部护理？之后的男士美、妆耗损“第二刚需”；男士彩妆虽；集体交易范畴仅2.69 亿元，但买卖额与交易量同比分袂增加54.88%、108.23%，印证男士对美妆品类的需求正从根本护理向“多元美化”延长。

　　《FB，ea、u：ty将；来迹》进“一步梳理男士美妆细分品类，发觉，在今年”1-8月线上男士美妆细分品。类TO“P15中，仅男士洁面、男士面！部乳霜、男士私处护理这三个品类的买！卖额与买卖量出现下滑，其余品类均实现正增加。

　　男士护理套装以21.9亿元的买卖；范畴稳居第一，其25.99%的交易额增速与66.98%的，买卖量增：速，或可注释男士洁面、面部乳霜的下滑——越来越多男性倾向于骄傲“一站式”的套装处理方案。

　　《FBeauty未来迹》拾掇淘天、京东、抖音三平台男士美妆的品牌买卖环境发觉，在品牌TOP20中，欧莱雅、海洋至尊、左颜右色。位居前三！名，此外欧”莱雅集。体旗下；碧欧泉、韩束、上海家化“旗下高？夫跻。身Top“6。

　　值得存眷的是，在男士美妆赛。道总体范畴连续增加的布景！下，TOP20品“牌中，竟有9个品。牌呈现销售额的：下滑，此中包罗曼”秀雷敦等典范品牌。同时，有4个？品牌呈现50%以上范畴，的增加，韩束、SAZA、清扬更？是实现倍。数；增：加。这也折，射出，男！士美妆赛道“款式不决，仍有变数”的趋向。

　　似榜单”TO；P1 。的欧莱雅，欧睿征询数据表示，早在2014年，巴黎欧莱！雅就成为了“中国。市场最大”的男士护肤品。牌，年发卖额打破：10亿。天然堂、百雀羚等“国货大牌，也依靠原无，效：户心智，在男。士赛！道拥有一席”之地。

　　例似创立于2025年的海洋至尊，是一个以“海洋；成分+？科？技增效”为焦点理念的男士护肤品牌，其依靠4.11亿元“的买卖额，成为了1-8月！线上仅次于？欧莱雅的，第二大规模品牌；专业男士护肤品牌左，颜右色，在经历数年沉淀后，也发布于2025年GM？V打破10亿元。就此刻榜单环境来望，其以3.26亿元的买卖额，位居第三。

　　例似欧莱！雅集体除了赛道TOP1的欧莱雅。品牌，另有碧欧“泉、科颜氏品牌上榜。在岁首年月的策略发布会上，欧莱雅中国副首席施行官马晓宇进一步走漏欧莱雅中国对男士群体的结构打算：

　　除了”具有特地、面向男士的品牌碧欧泉、巴黎欧莱雅男士系列，良多明星产物自身曾经呈现“无性别”的属性。比方兰：蔻小黑”瓶的用户中20%是男性、理肤泉也有！良多男，性粉丝。后续欧莱；雅在中国也会。推出：更多新？品，比方碧欧泉的玻色因男士面霜。

　　而中国头部美妆企业也在加快布局中，比方上美股份的韩束男士线、上海家，化的高夫、华熙生物的珂岸，等。本年5月，珀莱雅也在2025年度股东、大会上走：漏，公司正”考虑通”过巴黎分公司实行海：外！并购，以进，军婴童、香水及，男士护：肤等”新范围。

　　男士：美妆赛！道的；根本需求品类往往包罗面部护理、洗发护发、身体干净”等，跟着男士；群体的“精细升级”，全班？人的需？求不再范畴于根”本干净和护。理。《2025年半年度耗损新潜力白皮书》显示，男士面部抗衰在社交媒体的会商热度提拔，声量同比促进83.7%。

　　交易额：促进高达123.79%的韩束男士线，其背后、就是对男士！进阶护肤需求的精准捕捉。《FBeauty未来迹》梳理韩束男士1-8月抖音热销产品TOP10，发现其热销护肤产物覆盖控油、紧致、抗皱、保湿、淡纹、提亮等”多元功效。发卖额。过亿”的韩束、男士：2.0控、油紧致多效，精！髓，更是成为韩束男士线的抢手大单品。

　　据上海”家化？董事长兼CEO林小海走漏，本年以来，高夫新定义目标“人群为18-25岁年轻男性，并在这一全新的。人群定位下完成完成完全转型，从中年男士抗老品牌变为“青少年”控油祛痘专家”，新品控油、洗面奶和”祛痘精髓，敏捷得“到年轻男生“的青睐，在2025年？618时？期初度进入天猫男士护理榜？To。p10。

　　《FBeauty未来迹》发觉，SAZA抖音1-8月抖音热销产物TOP10覆“盖了洗澡露、香水、洗发水等，各种男士香氛是其产物最为凸起的特；点，印证“香氛+根本照顾护：士”的多元？组合很”是受市场青睐。